賞花向來(lái)是旅游觀(guān)光時(shí)頗受歡迎的一種形式，而在刺骨寒冷的冬季，百花相繼凋零之際，如果還能有賞花的機(jī)會(huì)，旅游自然會(huì)平添不少人氣。因此，眾多景區(qū)和城市瞄準(zhǔn)了冬季花魁——梅花，來(lái)提升冬季旅游的吸引力。

　　梅花盛開(kāi)貫東西

　　梅花是我國(guó)冬季的一道美麗風(fēng)景，主要分布于長(zhǎng)江流域及西南一帶地區(qū)。據(jù)《本草綱目》引陶弘景《名醫(yī)別錄》記載：“梅實(shí)生漢中山谷”，而“襄漢川蜀江湖淮嶺皆有之”。事實(shí)上，梅花在許多地方的栽植都已有逾百年的歷史，如今也成為一種獨(dú)特的旅游資源。

　　進(jìn)入12月，雖然還沒(méi)有到梅花開(kāi)放最繁茂的時(shí)候，但一些景區(qū)已經(jīng)開(kāi)始吹響梅花旅游的號(hào)角，打響了“拉客戰(zhàn)”。12月8日，第十屆廣東從化流溪河梅花節(jié)開(kāi)幕。雖然最美的梅花景色要12月下旬到明年1月中旬才會(huì)出現(xiàn)，但主辦方已迫不及待地以旅游節(jié)的形式開(kāi)始了對(duì)梅花進(jìn)行宣傳，力圖占領(lǐng)梅花賞花之旅的先機(jī)。

　　同樣開(kāi)始宣傳行動(dòng)的還有貴州荔波縣。近日，荔波縣懸賞100萬(wàn)元，面向社會(huì)征集第七屆梅花節(jié)的運(yùn)作單位，通過(guò)這種方式吸引更多的游人關(guān)注荔波梅花。據(jù)了解，該縣自2006年起，每年都在1月至2月間舉辦梅花節(jié)。如今，梅花未開(kāi)，宣傳已動(dòng)，其占領(lǐng)西南賞花游市場(chǎng)的“野心”不言而喻。

　　據(jù)了解，隨著梅花旅游漸漸在冬季旅游市場(chǎng)上成熟起來(lái)，近些年來(lái)，許多城市和景區(qū)也將梅花視為冬季旅游的重頭戲。

　　梅花是南京市的市花，也是南京的一張城市名片。南京中山陵景區(qū)的梅花山是傳統(tǒng)的賞梅佳地。梅花節(jié)在南京也擁有悠久的歷史，今年2月舉辦的“2011年中國(guó)南京國(guó)際梅花節(jié)”已是第16屆了。

　　杭州超山風(fēng)景區(qū)的梅花節(jié)雖然起步晚，至今只有三屆，但卻聲勢(shì)不小。景區(qū)打造的“十里梅花香雪海”景觀(guān)被視為杭州市打造國(guó)際旅游休閑中心、全國(guó)文化創(chuàng)意中心的組成部分之一。2011年的第三屆梅花節(jié)也被作為今年杭州旅游的開(kāi)年大戲。

　　武漢東湖梅園的梅花節(jié)一般在春節(jié)前后舉辦，歷時(shí)一月有余，每年都會(huì)吸引大量游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2011年春節(jié)黃金周七天時(shí)間里，該園就先后接待游客10萬(wàn)余人次，創(chuàng)歷年新高。

　　此外，以賞梅而聞名的旅游景區(qū)還有西湖的靈峰、無(wú)錫的梅園、蘇州的香雪海、韶關(guān)的梅嶺等。

　　杭州余杭旅游集團(tuán)工程師曹建春表示，冬天的花本來(lái)就不多，再加上古代文人對(duì)梅花氣質(zhì)的欣賞，冬天賞梅已經(jīng)成為傳統(tǒng)。打造梅花文化，長(zhǎng)江流域的一些景區(qū)是有著歷史優(yōu)勢(shì)的。冬季是傳統(tǒng)的旅游淡季，但游客的出游需求還是存在的，應(yīng)季的梅花正好可以滿(mǎn)足這種需求。“即使冬季觀(guān)賞梅花的枝條，也都很有味道。但是如果景區(qū)一窩蜂地上，并不明智。”

　　景區(qū)多角度做“梅”文章

　　梅花旅游中，賞花自然是頭等大事。不過(guò)，各景區(qū)在盡情展示梅花的嬌艷之外，也從多個(gè)角度圍繞“梅”字大做文章，以吸引更多的游客。

　　從賞花引申出多項(xiàng)綜合游樂(lè)項(xiàng)目，是一種較為常規(guī)的做法。據(jù)了解，在賞花之余，景區(qū)都會(huì)舉辦多種形式多樣的文化旅游活動(dòng)，如文藝演出等。這些演出往往是聘用專(zhuān)業(yè)表演團(tuán)隊(duì)進(jìn)行的，不過(guò)也有一些景區(qū)別出心裁。例如2011年南京梅花節(jié)期間，主辦景區(qū)面向社會(huì)征集形式不限的群眾表演，并安排在景區(qū)內(nèi)進(jìn)行展演，以此來(lái)增加群眾的參與性和互動(dòng)性，進(jìn)一步提升景區(qū)的旅游人氣。

　　此外，許多梅花景區(qū)還將賞梅與農(nóng)家樂(lè)結(jié)合起來(lái)。游客除了能欣賞到梅花，還能觀(guān)賞到玉蘭花、桃花、牡丹等其他花卉以及多種動(dòng)物。此外，一些景區(qū)還推出自種地項(xiàng)目，讓游客自己種植花卉，體驗(yàn)農(nóng)耕的樂(lè)趣。

　　除了梅花的欣賞意義外，其引申含義也被不少景區(qū)挖掘出來(lái)，作為自己的特色或吸引游客的噱頭。

　　我國(guó)戲劇領(lǐng)域有一項(xiàng)知名獎(jiǎng)項(xiàng)——梅花獎(jiǎng)，取“梅花香自苦寒來(lái)”之意。因此，梅花與戲劇之間便有了一種巧妙的聯(lián)系。杭州超山景區(qū)抓住這個(gè)線(xiàn)索，建設(shè)了一座獨(dú)具匠心的中國(guó)戲劇梅花苑，以此豐富梅花旅游的內(nèi)容。據(jù)了解，該梅花苑主要包括手模浮雕墻和“天女散花”組雕。手模浮雕墻由506位梅花獎(jiǎng)得主的手模組成，同時(shí)也展示了中國(guó)戲劇發(fā)展的歷史。“天女散花”組雕則由著名戲曲藝術(shù)家梅蘭芳的“天女散花”造型和尚長(zhǎng)榮、宋國(guó)鋒、茅威濤、裴艷玲四位梅花獎(jiǎng)得主的石雕像組成。

　　此外，“梅”與“媒”諧音，以梅為媒舉辦相親活動(dòng)也成為不少景區(qū)探索梅花旅游形式時(shí)的一種選擇。據(jù)悉，武漢東湖梅園、上海梅川路梅花節(jié)以及荔波即將舉辦的梅花節(jié)上都曾經(jīng)或計(jì)劃推出大型相親活動(dòng)。

　　組合文化之“梅”

　　雖然景區(qū)里的梅花開(kāi)得很“熱鬧”，但總的看來(lái)，仍然以梅花本身的視覺(jué)魅力為主牌。專(zhuān)家建議，梅花其實(shí)有豐富的文化內(nèi)涵，景區(qū)在發(fā)展梅花旅游時(shí)，可以深入挖掘梅花的文化氣質(zhì)，打造文化之“梅”的更深境界。

　　曹建春表示，中國(guó)梅花有著豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，詠梅的詩(shī)詞書(shū)畫(huà)作品非常之多，如利用經(jīng)典詩(shī)詞作品中的意境營(yíng)造賞梅空間，會(huì)使景區(qū)錦上添花。某些園林植物空間可通過(guò)匾額、楹聯(lián)、題刻等點(diǎn)明主題，給游客有一種想象的空間，這方面在中國(guó)古典自然山水園林中運(yùn)用得爐火純青。如水邊的“疏影亭”邊可種植梅樹(shù)數(shù)株，取“疏影橫斜水清淺，暗香浮動(dòng)月黃昏”詩(shī)句之意，構(gòu)成一幅美麗動(dòng)人的梅花夜景。在置石上刻字題名，以收點(diǎn)景、破題、增趣相得益彰之效，如在梅花景區(qū)入口處立自然石，上刻“香雪海”。

　　發(fā)掘梅花的文化內(nèi)涵，也有助于開(kāi)發(fā)旅游副產(chǎn)品。廣東梅州市梅花協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)丘波認(rèn)為，這些副產(chǎn)品合理生產(chǎn)、配合銷(xiāo)售可取得較好的旅游經(jīng)濟(jì)效益，主要可以分果脯類(lèi)、果酒類(lèi)、飲料類(lèi)、紀(jì)念品類(lèi)這幾類(lèi)。其中，梅果可以加工成話(huà)梅、咸水梅、脆梅等;梅果在白酒中可以泡制成梅子酒，梅花也可以配制梅花酒等;梅花可以窖制梅花茶、梅果飲料等;景區(qū)還可以制作一些梅花書(shū)畫(huà)、梅花紀(jì)念章等。

　　此外，學(xué)者楊樂(lè)民還認(rèn)為，景區(qū)開(kāi)發(fā)梅花旅游不必讓梅花單獨(dú)上陣，而是可以用其他的旅游元素來(lái)襯托、豐富梅花的美，打出“組合拳”。例如，梅與雪總是被相提并論，所謂“梅須遜雪三分白，雪卻輸梅一段香”，可見(jiàn)二者各有特點(diǎn)，又有密切的關(guān)系。有條件的景區(qū)不妨將梅花與雪景共同開(kāi)發(fā)，營(yíng)造梅雪相映、暗香浮動(dòng)的氛圍。