"山寨版"是一度躥紅的流行語(yǔ)。在旅游業(yè)界，代表性的當(dāng)屬山寨版景觀，一般是指某些著名建筑、景點(diǎn)的仿造品。因總量不少，后繼者眾，又似曾相識(shí)，似是而非，雖不乏賞心悅目之作，但終究是美人面上的墊鼻梁、假酒窩，讓喜歡較真兒的人如鯁在喉，總想戳穿皇帝的新衣，并斥之"雷人"!

　　山寨版景觀是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的。按照習(xí)以為常的時(shí)下定義，"山寨"大意是仿造或假冒的，即非正宗、非正牌的，若作褒義性的理解，似乎也與引進(jìn)利用、消化吸收、再行創(chuàng)造相關(guān)，低檔一些的是照葫蘆畫瓢，畫得不怎么像，高檔一些的當(dāng)屬高仿品或有所創(chuàng)新的。清朝皇帝在避暑山莊修造的煙雨樓，應(yīng)算山寨版的杰作，因系高手仿建的皇家建筑，至今被認(rèn)為是建筑和造景的精品，也是聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定的世界文化遺產(chǎn)的一部分。改革開放后，深圳錦繡中華、世界之窗，北京世界公園、中華民族園等，與真建筑實(shí)景相比也無疑是山寨版，但聽到的詬病之聲并不算多。一些古代知名的樓臺(tái)亭閣坍塌毀滅之后，后人在原址上又作了復(fù)建，如滕王閣、雷峰塔、黃鶴樓等，雖也有專業(yè)界的不同評(píng)價(jià)，但社會(huì)公眾多未以山寨版視之，這的確耐人回味、發(fā)人思考。

　　一般山寨版作品似乎并不那么幸運(yùn)。公眾輿論似乎毫無欣賞之意，反生一邊倒的質(zhì)疑、抨擊、嘲弄之心。粗粗想來，原因大致有四：一是原真性上有天壤之別，真實(shí)景觀與山寨版相比，恰似價(jià)值連城的文物與復(fù)制品，就像那皓月之明與螢火之光。二是游客欣賞水平高了，與古代時(shí)候相比，游客已非足不出戶、閉目塞聽，而是游遍三山五岳，見多識(shí)廣，洞明真假差距，已不滿足于觀賞假冒。三是山寨版大多粗制濫造，設(shè)計(jì)、施工、用材、投入等與真品相去甚遠(yuǎn)，一看便知是劣貨歪品，想說愛她不容易。四是山寨版"背后"令人疑惑多，譬如，山寨景觀是怎么出籠的，有真景觀為何還要建假的，有無侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題等，故而不管你仿冒得如何精致，不少人仍是對(duì)山寨版天生抵觸。

　　山寨版為何層出不窮呢?這是一個(gè)頗值得研究的現(xiàn)象。總括媒體輿論的抨擊和實(shí)地的調(diào)研考察，發(fā)現(xiàn)此類現(xiàn)象有共性特征。一是出發(fā)點(diǎn)大多是良好的。不論是想讓當(dāng)?shù)厝罕姳憷^賞，還是想以此作為旅游發(fā)展的吸引物，還是想顯示當(dāng)?shù)匕l(fā)展成就與雄厚實(shí)力，出發(fā)點(diǎn)都應(yīng)不算太差。二是決策程序不盡科學(xué)。涌現(xiàn)山寨版的地方，決策時(shí)大多都有一個(gè)起核心作用的人物，他一言一行一顰一笑足可影響決策，無論是一縣一鄉(xiāng)一大企業(yè)，決策搞山寨版都得由他"點(diǎn)頭"，甚至就是他親自主導(dǎo)的。三是都有"不差錢"的背景。搞的雖是山寨版，花錢也不一定少，但對(duì)富裕的地方來說，則是九牛之一毛，經(jīng)營(yíng)命運(yùn)的好歹無所謂。有些縣雖然貧困了些，山寨版也是舉貸而建的，花多花少?zèng)]有切膚之痛，當(dāng)欠債達(dá)到相當(dāng)?shù)某潭?，銀行反而會(huì)小心翼翼地把它當(dāng)爺供著。四是審美素質(zhì)上"稍遜風(fēng)騷"。贗品與真品、水貨與行貨到底有多大差別，如列舉高檔相機(jī)、名貴手表、名牌時(shí)裝、名人字畫的例子，他們肯定會(huì)準(zhǔn)確無誤地?fù)尨穑?dāng)面對(duì)景觀的真品與山寨版時(shí)，便猶豫、徘徊、迷茫了，最終作了一個(gè)飽受爭(zhēng)議的選擇。五是都有一些旅游"愛好者"的情懷。旅游者與旅游工作者的一大區(qū)別是在專業(yè)素質(zhì)，旅游者側(cè)重于享受旅游消費(fèi)，而旅游工作者側(cè)重于開發(fā)和提供旅游消費(fèi)，兩者之間存在巨大差異。深圳錦繡中華之所以成功，除了較為專業(yè)的高仿和微縮技藝之外，還有開發(fā)較早、毗鄰港澳、專業(yè)營(yíng)銷等原因;皖南某地按1:1復(fù)制的石牌坊群之所以慘敗，則有非專業(yè)性的諸多教訓(xùn)。現(xiàn)在一些山寨版的決策者，基本上還是旅游愛好者，甚至是終日忙于事業(yè)、而無暇多去旅游的人，更不要說具備旅游專業(yè)工作者的視野與素質(zhì)了。

　　山寨版景觀就一定短命嗎?按說，遭受輿論詬病以后，這些山寨版景觀會(huì)無地自容或很快關(guān)閉，但事實(shí)并非如此。其生存周期的長(zhǎng)短，不取決于山寨版的精致化程度，如高仿、粗仿等，那些粗獷的"大寫意"作品未必短命;也不取決于山寨版模仿的題材，如豬八戒、孫猴子、牛鬼蛇神，還是首都的天安門、世博會(huì)的中國(guó)館，那些老掉牙的題材可能存活時(shí)間更長(zhǎng)些;也不取決于"說了算"的決策者的官級(jí)大小，如市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)，還是村長(zhǎng)、董事長(zhǎng)，而是取決于決策者影響的長(zhǎng)短。這自然與單位體制和用人機(jī)制密切相關(guān)了，假如決策者是一級(jí)政府部門，"鐵打的營(yíng)盤，流水的兵"，一旦政府換了屆，決策者高升或調(diào)走了，繼任者如不愿繼承這份"文化遺產(chǎn)"，山寨版的命運(yùn)便很快嗚呼了;假如決策者是任期很長(zhǎng)或?qū)嶋H操控一方的企業(yè)家或村官，山寨版將會(huì)比較長(zhǎng)壽地存活下去，這里面有個(gè)"面子"問題，輕易拆掉就意味著損了臉面;假如決策者有點(diǎn)兒阿Q那樣顧戀頭上疤痕的做派，周圍人就更不敢自討沒趣地傳遞不同聲音了，任你外界惡評(píng)如雷，他依然可以閉目塞聽、心安神閑;假如決策者是個(gè)倔脾氣，向來說一不二，從來就沒有錯(cuò)過一回，你越批評(píng)他就越較勁，甚至專門想出了一套應(yīng)對(duì)之辭，比如咱就喜歡搞"有XX特色的"，讓你上下左右無法置喙。如此，批評(píng)之聲倒成了他堅(jiān)守山寨版的不竭動(dòng)力。

　　話雖至此，對(duì)山寨版持不同意見者也大可不必泄氣。一是山寨版近些年雖不時(shí)推陳出新、眩人耳目，但占新開發(fā)景點(diǎn)的比例不大，且越來越"羞于見人"，并有"露頭就打"的輿論撻伐之勢(shì)，未來前景必定是強(qiáng)弩之末;二是山寨版就是一處人造景觀，建筑本身也無任何文物價(jià)值，不怕自然和人為的侵蝕，是好是賴無關(guān)大局，任其存在權(quán)算保留了旅游開發(fā)的反面教材;三是旅游者對(duì)景點(diǎn)的評(píng)價(jià)是用腳投票的，山寨版景觀價(jià)值多大讓市場(chǎng)去裁判，大可不必杞人憂天。

　　山寨版現(xiàn)象是否不可救藥?現(xiàn)在看，靠發(fā)布行政指令不行，靠產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)也不靈，重要的還是要發(fā)揮社會(huì)輿論力量，著力提升決策者的文化鑒賞力和旅游專業(yè)性。現(xiàn)在城市的一些年輕女性穿衣打扮，都注意選擇與本單位同事不同的花色、款式與品牌，以突顯個(gè)人的品位與情趣，避免因近似或雷同而造成大一統(tǒng)的"工裝"之感，這是時(shí)代發(fā)展和公眾審美的一個(gè)進(jìn)步。與之相對(duì)比，仍有人決策建造山寨版景觀，確實(shí)是有些落伍了。為什么這類現(xiàn)象不絕如縷呢?主要是由于決策者眼界不夠高瞻宏闊，也不可能有旅游專業(yè)素養(yǎng)，或一定的文化創(chuàng)意與旅游創(chuàng)新意識(shí)。有無辦法可以破解呢?現(xiàn)在看，速效是不可能的，只能采取中醫(yī)"溫補(bǔ)"之術(shù)。藥方大致有三：一是保持社會(huì)輿論對(duì)山寨版景觀的高壓態(tài)勢(shì)，這是一劑苦口的良藥;二是奉勸決策者們于日理萬機(jī)中，盡量撥冗安排一些游覽觀光，"讀萬卷書，行萬里路"，讓外面世界開闊眼界;三是到國(guó)內(nèi)外名牌學(xué)府讀EMBA，選修一些文化鑒賞、旅游審美的課程，滋補(bǔ)、陶冶、提升一番。如此這般，定將有助于遠(yuǎn)離山寨版的誘惑。

　　山寨版能否絕跡?這個(gè)問題不好回答。山寨版作為一種社會(huì)現(xiàn)象，人們希望它盡量減少一些，目的是節(jié)省錢財(cái)和提升大眾審美，但永遠(yuǎn)絕跡似乎不太現(xiàn)實(shí)。如果有私人或企業(yè)在自家的宅院、會(huì)所里，處于悅己悅友和點(diǎn)綴空間的考慮，模仿建造些園林、亭臺(tái)樓閣、雕塑小品，公眾輿論也不便妄加評(píng)議。這既是褒貶臧否的一條界線，也是山寨版景觀不會(huì)絕跡的原因。

　　因此，只要山寨版景觀不收費(fèi)開放，不糟蹋市容和城市形象，不耗費(fèi)納稅人的錢財(cái)，如僅處于自?shī)首詷返哪康?，那就不?yīng)該受到輿論撻伐。這就像社會(huì)上流行的某部電影中的那句臺(tái)詞，"長(zhǎng)得丑不是你的過錯(cuò)，但出來嚇人就是你的不對(duì)了!"社會(huì)輿論對(duì)待山寨版景觀，似乎也應(yīng)參考此類觀點(diǎn)。