《湖南省實(shí)施〈中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法〉辦法》（以下簡稱《實(shí)施辦法》）于今年7月1日起正式施行。即日，湖南省委書記徐守盛在《湖南日報》發(fā)表署名文章《切實(shí)推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作邁入法治化軌道》。文章強(qiáng)調(diào)，《實(shí)施辦法》是湖南文化領(lǐng)域的一部重要的地方性法規(guī)，標(biāo)志著湖南文化遺產(chǎn)保護(hù)工作又邁出了新的重要一步，對傳承湖湘文化優(yōu)秀傳統(tǒng)、加快建設(shè)文化強(qiáng)省、提升全省文化軟實(shí)力,具有重大而深遠(yuǎn)的意義。

　　一部關(guān)于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的地方性法規(guī)，在正式執(zhí)行的當(dāng)天，由省委書記在媒體平臺發(fā)表署名文章，并同步推薦相關(guān)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，以及介紹保護(hù)開發(fā)的重要意義與創(chuàng)新做法，這足見湖南省對推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的重視程度非同一般。這也向外界傳達(dá)了一個非常強(qiáng)烈的信號——非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)是關(guān)系一個國家文化軟實(shí)力與獨(dú)特精神品格的大事，已刻不容緩，需要動用全社會所有人的智慧，齊心協(xié)力貢獻(xiàn)力量。在某種意義上，這即是一次非常深刻且具有社會影響力的普及傳播，對推動全社會各個群體來參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，無疑是一個極為有力的良好開端。至少，我已切實(shí)感受到了其中的重要性與份量。

　　當(dāng)然，這種普及式的宣傳傳播不能止于此，內(nèi)容可進(jìn)一步創(chuàng)新與豐富。因?yàn)橐胝鎸?shí)貫徹執(zhí)行好這則《實(shí)施辦法》，除了對這一項(xiàng)地方性法規(guī)及相關(guān)文件精神的大力宣傳外，還得從多個維度展開“釋義”，形成傳播的放大效應(yīng)。一方面可以將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身的價值意義進(jìn)行全民解讀，讓民眾知道這些文化珍寶的價值所在，以及保護(hù)它有何具體的且他們相關(guān)的現(xiàn)實(shí)意義。這非一時之功，也并非僅是政府部門的事，而是一項(xiàng)要長期堅持不懈與凝聚全社會的力量來共同推進(jìn)的工作。比如，在宣傳推廣上，政府主管部門應(yīng)當(dāng)與媒體協(xié)力互助，實(shí)現(xiàn)功能互補(bǔ)。通過多種有效方式，且民眾喜聞樂見的形式，真正讓每一個人意識到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的價值，認(rèn)識到這與國家與民族的繁榮昌盛有著不可分割的必然聯(lián)系，從而形成一種“文化自覺”，進(jìn)而令每一個人都產(chǎn)生一股發(fā)自內(nèi)心的“文化自信”，最終達(dá)成廣泛的“共識”。

　　另一方面，在具體的保護(hù)開發(fā)層面，我們應(yīng)該順應(yīng)新媒介技術(shù)的發(fā)展大勢，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。比如，在展示、保護(hù)及開發(fā)過程中，可以利用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，通過數(shù)字展示、數(shù)字傳播等各種方式路徑，形成立體化的展示效果。因?yàn)榉俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)具有“非物質(zhì)性”，需要一種合適的且有形的載體來展現(xiàn)或傳達(dá)文化意義，使人們能直觀感受其文化內(nèi)涵與藝術(shù)魅力，而數(shù)字化技術(shù)尤其是“3D”打印的推廣應(yīng)用，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的采集、存儲都提供了極大的便利，這有助于實(shí)現(xiàn)全方位的整合營銷，使這些獨(dú)特文化產(chǎn)生一定的產(chǎn)業(yè)價值。

　　毫無疑問，隨著傳播方式變革和動互聯(lián)網(wǎng)的生猛發(fā)展，各類數(shù)字傳播技術(shù)的應(yīng)用空間，還將更廣更細(xì)。我們應(yīng)當(dāng)看清并順應(yīng)這一趨勢，且在樹立正確傳播理念的前提下，充分利用這些先進(jìn)的傳播方式與數(shù)字技術(shù)，全面有效地推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)。那么，如何最大限度地發(fā)揮“傳播效力”，則是主管部門應(yīng)當(dāng)好好去總結(jié)與創(chuàng)新的題中應(yīng)有之義。