廣州城市形象logo設(shè)計(jì)者、廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)曹雪。 

　　稻穗、五羊雕塑、木棉花……廣州的城市形象代表符號(hào)一直伴隨時(shí)代變化。新時(shí)代的廣州選擇將“廣州塔”(俗稱“小蠻腰”)作為新時(shí)代廣州城市新形象“代言人”。昨日舉行的“1212創(chuàng)意中國(guó)”論壇上，廣州城市形象新logo設(shè)計(jì)師曹雪首次介紹新logo并做詮釋。20 18年是廣州的城市形象國(guó)際傳播年，廣州還將繼續(xù)進(jìn)行全球路演推介城市品牌，“小蠻腰”城市形象logo屆時(shí)將被廣泛運(yùn)用于各類傳播媒介中，通過(guò)這一高度凝練化的符號(hào)，讓世界記住新時(shí)代的廣州。

　　為什么選擇“小蠻腰”

　　“小蠻腰”代表未來(lái)廣州、國(guó)際廣州

　　說(shuō)起廣州，每個(gè)人心中都會(huì)有一個(gè)代表符號(hào)，也許是五羊雕塑，也許是木棉花……對(duì)于“小蠻腰”城市形象logo的設(shè)計(jì)師、廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)曹雪來(lái)說(shuō)，他思考了第二個(gè)問(wèn)題：什么元素代表今天的廣州。

　　“logo設(shè)計(jì)是一個(gè)定基調(diào)—選雛形——— 最終呈現(xiàn)的過(guò)程。收到委托后，我閱讀了大量文獻(xiàn)，和廣州官方充分溝通交流達(dá)成了共識(shí)，那就是這次logo設(shè)計(jì)的基調(diào)是著眼于未來(lái)，立足于具有國(guó)際視野的新廣州，新logo應(yīng)是廣州未來(lái)形象的視覺(jué)載體。”曹雪告訴記者，定完基調(diào)，便是選雛形。曹雪重新翻看了大量世界各地不同城市的城市l(wèi)ogo設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)近年來(lái)城市l(wèi)ogo的設(shè)計(jì)趨勢(shì)是：越來(lái)越多選擇城市標(biāo)志性建筑作為基本元素，“城市l(wèi)ogo不是要放在美術(shù)館供人觀賞的，而是要用來(lái)傳播推廣的，是這個(gè)城市當(dāng)下風(fēng)貌的象征。”

　　什么元素最能代表當(dāng)下的廣州呢？曹雪觀察，在中央電視臺(tái)播出的廣州市視頻片段中，總會(huì)出現(xiàn)一個(gè)必不可少的代表元素，那就是“小蠻腰”。“小蠻腰的形象能代表廣州城市發(fā)展的高度，兼具時(shí)代感和未來(lái)感。”他稱，從設(shè)計(jì)專業(yè)角度而言，國(guó)內(nèi)外城市l(wèi)ogo多為橫向的或者團(tuán)狀的構(gòu)圖，如果突破性采用縱向構(gòu)圖的話，沒(méi)有比小蠻腰更合適的了。

　　新logo怎么“變”

　　可隨季節(jié)、場(chǎng)景“變色”應(yīng)用

　　 “小蠻腰“城市形象logo中，寥寥數(shù)筆曲線和輕輕淺淺的數(shù)點(diǎn)，兩種顏色勾勒成廣州塔整體外觀。圖形簡(jiǎn)約大氣，具有極強(qiáng)的辨識(shí)度和現(xiàn)代美感。同時(shí)，“廣州”二字又融入其中，猶如南來(lái)北往的船帆及飛鳥(niǎo)，呈現(xiàn)出一派千年商都海納百川、生機(jī)勃勃的繁榮景象，凸顯出國(guó)際化、智慧型城市的廣州特質(zhì)。

　　這個(gè)logo不是單一、靜態(tài)的。曹雪透露，“小蠻腰”城市l(wèi)ogo還將擁有一套專屬色號(hào)顏色，可隨時(shí)“變色”，以適應(yīng)不同場(chǎng)合的視覺(jué)呈現(xiàn)需要。

　　“1212創(chuàng)意中國(guó)”論壇上展示了四套顏色。綠色代表春天，玫紅色代表夏天，橙黃色代表秋天，藍(lán)色則代表冬天。隨著季節(jié)變化，logo顏色也可靈活變化。

　　 “O”為何顏色特別

　　字母“O”寓意開(kāi)放、創(chuàng)造

　　“小蠻腰”城市l(wèi)ogo由圖形和廣州的英文全拼構(gòu)成。“G U A N G ZH O U”字母中唯獨(dú)“O”是特別的顏色。為什么？

　　 “一方面是為了溝通和諧，還有一重特別含義是，寓意廣州是一個(gè)開(kāi)放(open)的城市，一個(gè)有創(chuàng)造力(original)的城市。”曹雪透露，“O”在未來(lái)城市l(wèi)ogo動(dòng)態(tài)圖形使用上預(yù)留了延展空間。

　　南都專訪設(shè)計(jì)者

　　 “第一稿就畫的它 再修改也難超越”

　　“1212創(chuàng)意中國(guó)”論壇開(kāi)幕式上，廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)曹雪花了8分鐘介紹廣州新的城市形象logo。這是“小蠻腰”城市形象logo第一次正式對(duì)外發(fā)布。此前一個(gè)多月，這個(gè)形象已經(jīng)悄悄出現(xiàn)在廣州市地鐵、公交等廣告欄里以及廣州市最新宣傳畫冊(cè)《遇見(jiàn)廣州》的封面上，伴隨《財(cái)富》全球論壇的嘉賓們走向世界各地。

　　并非曹雪首次“設(shè)計(jì)”廣州

　　廣州從去年2月起就開(kāi)始圍繞廣州城市形象L O G O籌劃設(shè)計(jì)、征集論證，還廣邀國(guó)際專家參與設(shè)計(jì)，但始終沒(méi)有在一個(gè)最令人“眼前一亮”的方案上達(dá)成一致。曹雪收到來(lái)自廣州市官方的城市l(wèi)ogo設(shè)計(jì)委托是在今年8月。“給的設(shè)計(jì)時(shí)間只有兩周，前面8天在思考，真正動(dòng)筆是最后兩天，七易其稿，最終采納的還是第一稿畫出來(lái)的版本，”曹雪笑言，“第一次畫就是這個(gè)，可能是靈感來(lái)了，后來(lái)我想自我超越都很難。”

　　這并非曹雪第一次參與”廣州的事兒”。四年前，他和他的同事們一起提出廣州美院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)都以“設(shè)計(jì)廣州”為題，鼓勵(lì)學(xué)生從身邊找素材，從廣州本土找內(nèi)容去創(chuàng)作。

　　廣州亞運(yùn)期間，曹雪擔(dān)任亞運(yùn)會(huì)視覺(jué)研究中心副主任，主要負(fù)責(zé)場(chǎng)館內(nèi)外的導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)，親自參與了田徑，游泳，射箭等比賽場(chǎng)地內(nèi)的指示導(dǎo)向設(shè)計(jì)，參與了200多個(gè)爛尾樓的整飾工程。“不必用力過(guò)度，”他很欣賞倫敦奧運(yùn)籌備期間倫敦地區(qū)的微改造計(jì)劃，“討好不吃力，值得我們學(xué)習(xí)。”

　　廣州應(yīng)當(dāng)分區(qū)域進(jìn)行設(shè)計(jì)

　　昨日舉行的“1212創(chuàng)意中國(guó)”論壇是曹雪最近“最上心”的事。這個(gè)活動(dòng)由“1212廣告中國(guó)”論壇延伸而來(lái)，曹雪可謂活動(dòng)靈魂人物之一。本屆“1212創(chuàng)意中國(guó)”論壇在“1212廣告中國(guó)”論壇成功舉辦兩屆的基礎(chǔ)上，內(nèi)涵和外延不斷擴(kuò)充，與廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會(huì)相互融合，在理念和機(jī)制上都有了新的發(fā)展。

　　廣州城市新logo在“1212創(chuàng)意中國(guó)”論壇上亮相，時(shí)機(jī)絕佳又 意 味 深 遠(yuǎn) 。從 廣 州 城 市 新L ogo的發(fā)布為新起點(diǎn)，廣州如何繼續(xù)做好自己的形象管理和傳播？曹雪給出的建議是：做好區(qū)域規(guī)劃，分區(qū)設(shè)計(jì)打造不同城市風(fēng)貌；強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷，回到廣州的文化根基中，回到廣州市民中間。

　　曹雪解釋，廣州作為一個(gè)具有超大體量的城市，應(yīng)當(dāng)分區(qū)域進(jìn)行設(shè)計(jì)，“就像大游樂(lè)場(chǎng)的不同主題園區(qū)一樣。”分區(qū)域設(shè)計(jì)打造，在不同區(qū)域形成不同的風(fēng)貌。他舉例，新老城區(qū)的“氣味”，色彩都是不同的，可以抓住這一點(diǎn)，走視覺(jué)印象差異化路線。比如用色彩定基調(diào)的方式，不同區(qū)域進(jìn)行色彩規(guī)劃，“建立和人不同尺度的關(guān)系，增加城市生活的豐富性。”他以CB D區(qū)域?yàn)槔?，建議采用高級(jí)灰色調(diào)，營(yíng)造商務(wù)空間的高級(jí)感和嚴(yán)肅感。

　　“設(shè)計(jì)師應(yīng)拔高眼界，降低身段”

　　設(shè)計(jì)要注重人文關(guān)懷，用文明的設(shè)計(jì)解決不文明，是曹雪一向推崇的。他認(rèn)為，“設(shè)計(jì)師應(yīng)有的姿態(tài)是拔高眼界，降低身段。”拔高眼界，是指設(shè)計(jì)師應(yīng)時(shí)刻了解國(guó)際趨勢(shì)，讓設(shè)計(jì)成為傳遞城市文明，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的手段；降低身段，則是指設(shè)計(jì)師要回到市民中間，了解市民生活中的不便，并通過(guò)設(shè)計(jì)解決。“要想做好廣州的視覺(jué)印象設(shè)計(jì)，還是要回到市民中間去，”曹雪拿共享單車舉例，“面對(duì)共享單車這一時(shí)代新生事物，如果自行車道改造跟不上，可否通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)引導(dǎo)分流？”他覺(jué)得廣州近期開(kāi)展的城市微改造非常值得肯定，“設(shè)計(jì)往往發(fā)生在重要節(jié)點(diǎn)上，廣州正在開(kāi)始變化。”