從2014年首提“特色小鎮(zhèn)”的概念，到2016年10月住建部公布第一批127個(gè)中國特色小鎮(zhèn)的名單，特色小鎮(zhèn)作為作為中國城市化進(jìn)程的下一站，不僅是新型城鎮(zhèn)化的特色擔(dān)當(dāng)，中國城市發(fā)展的新空間，房企們新的戰(zhàn)略布局點(diǎn)。

　　然而，政策驅(qū)動(dòng)下，進(jìn)擊中的特色小鎮(zhèn)也已經(jīng)問題頻現(xiàn)。一些特色小鎮(zhèn)缺乏整體規(guī)劃或規(guī)劃不科學(xué)、不合理，產(chǎn)業(yè)定位不明確，產(chǎn)業(yè)特色不突出，使小鎮(zhèn)發(fā)展缺乏后勁。在此背景下，2017年12月，特色小鎮(zhèn)“地產(chǎn)化”被國家發(fā)改委、國土資源部、環(huán)境保護(hù)部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于規(guī)范推進(jìn)特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的若干意見》叫停。

　　相較于國內(nèi)政策推動(dòng)下的“特色小鎮(zhèn)”建設(shè)潮，歐洲有許多“天然形成”的特色小鎮(zhèn)，已經(jīng)成為全球城市建設(shè)的范本。

　　如果不追溯歐洲特色小鎮(zhèn)的成功根源，我們很難學(xué)到其建設(shè)特色小鎮(zhèn)的精髓。歐洲小鎮(zhèn)的成功，已經(jīng)不能停留在人文風(fēng)貌、歷史積淀等淺層面的討論。探尋歐洲小鎮(zhèn)發(fā)展的歷程和經(jīng)驗(yàn)，我們需要橫向切開來看歐洲小鎮(zhèn)的成就，那些能在歲月中站穩(wěn)腳跟的歐洲特色小鎮(zhèn)，到底真正“特”在哪里？

　　深耕特色產(chǎn)業(yè)夯實(shí)小鎮(zhèn)根基

　　國內(nèi)對于中國特色小鎮(zhèn)建設(shè)的主流方向基本已經(jīng)達(dá)成共識(shí)：首先應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。

　　隨著政策風(fēng)向的日漸明晰，在數(shù)平方公里的土地上集聚特色產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、生活生態(tài)空間的創(chuàng)新區(qū)域，似乎迎來一輪高增長的爆發(fā)期。然而，真正意義上的“產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)”，卻屈指可數(shù)。經(jīng)過幾十年發(fā)展，全國各地開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、高新區(qū)等產(chǎn)業(yè)園區(qū)等招商平臺(tái)已經(jīng)群雄并起，但目前來看，鮮有開發(fā)區(qū)能夠成功升級為“特色小鎮(zhèn)”。

　　歸根結(jié)底，特色小鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)還是不同。通過產(chǎn)業(yè)升級而形成的“特色小鎮(zhèn)”總顯僵硬。

　　住建部、發(fā)改委、財(cái)政部倡導(dǎo)的建制鎮(zhèn)國家級小鎮(zhèn)，都明確了特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游和一定社區(qū)功能的發(fā)展平臺(tái)，這些平臺(tái)都區(qū)別于產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　區(qū)別在哪？首先，特色小鎮(zhèn)強(qiáng)調(diào)的是特色產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、美麗中國、美麗鄉(xiāng)村等概念結(jié)合，是一種產(chǎn)業(yè)與城鎮(zhèn)有機(jī)互動(dòng)的發(fā)展模式;其次，特色小鎮(zhèn)更講求其產(chǎn)業(yè)、居住和服務(wù)等空間功能布局的緊湊、協(xié)調(diào)、和諧，而工業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的居住、服務(wù)等功能不夠完善，對附近的城市有極強(qiáng)的依賴性。

　　反觀歐洲的小鎮(zhèn)，大多有依托的產(chǎn)業(yè)，能夠自我造血，長時(shí)間地浸潤著這個(gè)小鎮(zhèn)的發(fā)展，小鎮(zhèn)自給自足，安居樂業(yè)，才會(huì)有人慕名而來，基礎(chǔ)設(shè)施配套也能跟得上，才能留住客人。

　　熱氣球飛掠卡帕多西亞的雪白“石柱森林”

　　土耳其中部安納托利亞高原的卡帕多西亞地區(qū)，神奇而荒涼，山巒起伏、溝壑縱橫，石柱、斷巖千姿百態(tài)。遠(yuǎn)古時(shí)期的火山噴薄而出的熔漿，經(jīng)過多年風(fēng)化、水流侵蝕，形成了獨(dú)特的喀斯特地貌。

　　而這個(gè)“荒原”般的地帶，被美國《國家地理》雜志社評選為十大地球美景之一，是地球上最適合乘熱氣球的三個(gè)地方之一。游客量遠(yuǎn)超去年聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)的10倍左右。其中格雷梅小鎮(zhèn)，將熱氣球體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了極致。

格雷梅小鎮(zhèn)

　　在格雷梅小鎮(zhèn)，每天都有數(shù)不清的五彩氣球漫天飛舞，如身處童話夢境一般，平穩(wěn)穿行于一個(gè)個(gè)峽谷之間。飛行一小時(shí)左右安全著陸后，游客們開香檳慶祝，并發(fā)放證書留念。“熱氣球體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)”為該小鎮(zhèn)提供了源源不斷的客源。

　　此外，鑿巖而居，是卡帕多奇亞地區(qū)古老人類最原始的居住方式。格雷梅小鎮(zhèn)利用其特殊地貌，大量的洞穴酒店依山而建，錯(cuò)落有致?，F(xiàn)代人把廢棄的洞穴，改造成粗糲古樸而又具備現(xiàn)代功能的洞穴酒店。入住奧利弗洞穴酒店，可以俯瞰小鎮(zhèn)全貌，玫瑰谷、愛情谷等周邊美景盡收眼底。

洞穴酒店

　　同時(shí)，格雷梅鎮(zhèn)通過延長產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)了許多附加產(chǎn)業(yè)，如——影視產(chǎn)業(yè)(電影星球大戰(zhàn)等曾在這里取景)、特色酒店業(yè)(洞穴酒店)、交通運(yùn)輸業(yè)(小鎮(zhèn)有發(fā)達(dá)的火車交通網(wǎng)絡(luò)和兩座機(jī)場，內(nèi)夫謝爾和開塞利，交通十分便利)、文創(chuàng)商品(藍(lán)眼睛是土耳其人最喜歡的護(hù)身符和吉祥物，和當(dāng)?shù)刈顬槌雒牟世L盤子、特色酒壺等陶瓷器皿一起成為游人回國必帶的伴手禮)。

　　從基于地貌發(fā)掘旅游資源優(yōu)勢，到開發(fā)特色體驗(yàn)項(xiàng)目，再到產(chǎn)業(yè)鏈延伸，格雷梅小鎮(zhèn)走出了一條清晰的特色小鎮(zhèn)發(fā)展之路。

　　如果說土耳其格雷梅小鎮(zhèn)更多依靠自身不可復(fù)制的地理優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)特色產(chǎn)業(yè)的不斷完善，法國的戛納小鎮(zhèn)則給以文化服務(wù)業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的小鎮(zhèn)以新的啟迪。

法國戛納

　　戛納只有七萬人口，卻變成了世界級文化中心。這依托于它強(qiáng)大且能自我造血的電影產(chǎn)業(yè)。今世界最具影響力、最頂尖的國際電影節(jié)之一的戛納國際電影節(jié)每年五月中旬在此舉辦，每年有20萬人因電影節(jié)涌入戛納。

　　自70年代戛納電影節(jié)大力促進(jìn)電影業(yè)創(chuàng)作等改革措施以來，戛納逐步形成了以電影節(jié)為中心，囊括了旅游、住宿、廣告、餐飲、會(huì)展、賭博等在內(nèi)的一系列會(huì)展服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，將原本單一的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展為以會(huì)展經(jīng)濟(jì)為主要模式的復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)鏈。成為了世界會(huì)展業(yè)的重鎮(zhèn)，藝術(shù)類會(huì)展的領(lǐng)跑者。

　　鳳旅觀察：以單一產(chǎn)業(yè)切入，完善相應(yīng)配套產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸，是大多數(shù)產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)的特色小鎮(zhèn)的重要發(fā)展方式。特色小鎮(zhèn)好比人體系統(tǒng)，需通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)造血，才能讓器官良好運(yùn)作，發(fā)揮它應(yīng)有的“特色”。

　　井井有條的秩序里藏著小鎮(zhèn)的溫度

　　一個(gè)動(dòng)人的小鎮(zhèn)，離不開井井有條的城鎮(zhèn)秩序。

　　城鎮(zhèn)秩序是個(gè)寬泛的概念。不論是中國的小城鎮(zhèn)還是旅游小鎮(zhèn)，城市秩序更像是一個(gè)公司在主導(dǎo)，在“整潔”與“有序”的底線上徘徊，卻沒有小鎮(zhèn)應(yīng)有的溫度。中國的小鎮(zhèn)一旦有些古色，總顯得凌亂。很多城市的老城區(qū)和縣城保留了上個(gè)世紀(jì)的陳舊，本已初現(xiàn)味道，卻總被拆遷和翻新搞的天翻地覆，不成樣子。

　　而在歐洲，我們往往驚詫于其古色保留的完整，而且毫不違和。

哥廷根

　　哥廷根位于德國下薩克森州，被譽(yù)為德國的學(xué)術(shù)之都。在這個(gè)13萬人的城市里，每四個(gè)人中就有一個(gè)大學(xué)生。46名諾貝爾獎(jiǎng)得主，或在此讀過書，或在此教過學(xué)，世界上難以找出另一個(gè)城市，有如此的殊榮。

　　在這里，時(shí)光似乎從上個(gè)世紀(jì)以來就已經(jīng)駐足不前。德國的高速發(fā)展似乎沒有在這個(gè)城市的風(fēng)貌上留下痕跡，但哥廷根卻擁有震撼世界的文化軟實(shí)力。

哥廷根

　　幾乎不需刻意探尋，每時(shí)每刻都能感受到這座小城的文化實(shí)力，高斯路，韋伯路，普朗克路、黎曼路、格林兄弟路……城市中心遍布著如雷貫耳的路名。在城市邊緣的席勒草坪、俾斯麥塔、集思湖和萊納河，幾乎都能尋覓到大師們昔日的腳印。

　　從城市秩序來看，這座小城也堪稱考究。

　　在哥廷根，大學(xué)圖書館向社會(huì)上任何人開放。哥廷根所屬的下薩克森州早在20世紀(jì)九十年代中期與其他六個(gè)聯(lián)邦州共同發(fā)起了“視覺圖書館”聯(lián)合會(huì)(GBV)，擁有全面的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫;在哥廷根，僅憑有效學(xué)生證，即可在歌劇院、交響樂團(tuán)和博物館等單位組織的多種文化活動(dòng)上享有優(yōu)惠或免費(fèi)政策。

哥廷根大學(xué)

　　哥廷根的城市衛(wèi)生基本已實(shí)現(xiàn)機(jī)械化打掃，為了做好城市垃圾處理工作，在哥廷根相對偏僻的街頭都能看到大型卡通式垃圾存儲(chǔ)箱，外表干凈，設(shè)計(jì)有趣，毫無異味。

　　不僅如此，為滿足未來大環(huán)境發(fā)展的要求，哥廷根市于2009年協(xié)同市政集團(tuán)和哥廷根大學(xué)共同發(fā)起“哥廷根氣候保護(hù)”項(xiàng)目，制定了居住、經(jīng)濟(jì)、服務(wù)、宣傳和能源供應(yīng)領(lǐng)域的一系列計(jì)劃，許多市民、協(xié)會(huì)和民間組織均直接或間接地參與了這一氣候保護(hù)規(guī)劃的制定。并成為其城市秩序的鑒定擁護(hù)者。

　　在哥廷根，獨(dú)特的商業(yè)法則維系著商業(yè)運(yùn)營。哥廷根的火車站是一條標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)街，由于來往哥廷根的全世界各種族的學(xué)子或游客非常多，使得哥廷根的商業(yè)布局更像一個(gè)旅游城市。

哥廷根

　　哥廷根的市民嚴(yán)格地遵守著這個(gè)城市的秩序。在政府的引導(dǎo)和居民的自發(fā)作用下，趕每周二、四、六早上位于老城南邊的集市(Wochen Markt)成為市民的樂趣。

　　這個(gè)集市歷史悠久，除了能買到各種新鮮的蔬菜水果肉類等食物外，常常有音樂美酒鮮花相伴，能感受到濃厚的本土情調(diào)。鵝女雕像所在的廣場也叫集市廣場，每到周末，全城的男女老少和哥大的老師學(xué)生仿佛都聚到這里休閑、購物，哥廷根的文化中心也一下子變成了商業(yè)中心。文化、環(huán)境、商業(yè)，哥根廷以其獨(dú)特的模式構(gòu)建，精準(zhǔn)運(yùn)營著內(nèi)部再生系統(tǒng)。

　　鳳旅觀察：中國的小城在尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市形象升級的過程中，不僅遺失了文化，同時(shí)也亂了秩序。城市的地標(biāo)高度沒有上限，但承載了這個(gè)城市文化的牌坊、老街、老汽車站，才是居民的回憶，卻已蕩然無存。沒有了溫情，城鎮(zhèn)便失去溫度。

　　避免“千鎮(zhèn)一面” 規(guī)劃先行更要執(zhí)行

　　新規(guī)劃的特色小鎮(zhèn)，應(yīng)該是什么樣子？

　　一個(gè)成功的特色小鎮(zhèn)，必須是先由專家對該項(xiàng)目市場分析、精準(zhǔn)定位、產(chǎn)業(yè)選擇、業(yè)態(tài)組合、開發(fā)策略、創(chuàng)新營銷、運(yùn)營模式、創(chuàng)收回報(bào)等策劃之后，依據(jù)這個(gè)靈魂及總體思路，再來指導(dǎo)下一步規(guī)劃。

　　歐洲的小鎮(zhèn)，看似沒有刻意規(guī)劃的痕跡，但一切似乎又有定數(shù)。

意大利科莫

　　大部分歐洲小城鎮(zhèn)由于歷史上宗教原因帶來的限高制約，在城市的豎向空間分布上缺少變化。但不同小城鎮(zhèn)所反映的歷史文化積淀，依然能夠成就其風(fēng)貌的個(gè)性特征。很多歐洲小鎮(zhèn)，如意大利的科莫小鎮(zhèn)、法國的艾克斯小鎮(zhèn)，在城鎮(zhèn)整體空間上，具有“扁平化”的統(tǒng)一性，一是高度控制下的低層高密度特點(diǎn)，二是小尺度、布局嚴(yán)整的街區(qū)網(wǎng)絡(luò)，這賦予了特色小鎮(zhèn)在空間結(jié)構(gòu)上最基本的整體性。

　　在傳承歷史文化積淀的同時(shí)，又保持了多元性、差異性的小鎮(zhèn)個(gè)性風(fēng)貌。城鎮(zhèn)外部的公共空間主要包括廣場與道路系統(tǒng)，形成城鎮(zhèn)居民日常生活的重要“舞臺(tái)”，如科莫的中心廣場、艾克斯的米拉波大道等。

法國艾克斯

　　在建筑和綠化上，每一個(gè)城鎮(zhèn)也都獨(dú)具特色。這些鎮(zhèn)的建設(shè)因地制宜,隨坡就勢,道路曲折活潑,建筑風(fēng)格各異，綠化自然和諧,充分體現(xiàn)獨(dú)特的文化傳統(tǒng)與特色。

　　德國中世紀(jì)最古老的城市之一威爾堡市,該市二戰(zhàn)以后制定的規(guī)劃仍在執(zhí)行，中世紀(jì)的建筑很多,建筑風(fēng)格以木結(jié)構(gòu)為主,外墻往往用粘土制作，特色鮮明。

　　在綠化上，歐洲的綠化覆蓋率很高,多數(shù)為自然林。高速公路兩側(cè)的綠化,主要是適合當(dāng)?shù)厣L的自然樹,很少有人工雕鑿,任其生長。從法蘭克福到林堡市,從林堡市到威爾堡市，高速公路兩側(cè)及一些村鎮(zhèn)周圍生長著各類樹木，生機(jī)勃勃。

　　鳳旅觀察：中國的小城鎮(zhèn)建設(shè),一定要因地制宜,根據(jù)本鎮(zhèn)的歷史、傳統(tǒng)、文化、特點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，避免“千鎮(zhèn)一面”。

　　從風(fēng)貌到風(fēng)情關(guān)乎特色小鎮(zhèn)的“氣質(zhì)”

　　人們最愛用“風(fēng)情”去評判一個(gè)特色小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)是否迷人，還是會(huì)落腳到小鎮(zhèn)的“風(fēng)情”。人文風(fēng)情、民族風(fēng)情、地域風(fēng)情是集合了所有因素之后的一個(gè)表象，反映出小鎮(zhèn)的“氣質(zhì)”。
國外的(城市)小(城)鎮(zhèn)同樣別有一番風(fēng)情。希臘伊亞小鎮(zhèn)的風(fēng)情在于神秘壯觀，它地處希臘的王冠圣托里尼島，擁有全世界最美的日落，純凈的藍(lán)色，相映著白色的房屋，點(diǎn)綴著藍(lán)頂教堂，夢幻而又確實(shí)存在的地方。

伊亞小鎮(zhèn)

　　在“因水而美”的威尼斯，日均客流量超過6萬人，浪漫的人文風(fēng)情無處不在，劃著貢多拉唱著歌的船夫;小巷遠(yuǎn)處墻頭上好似精心配色過的的花朵開得花枝招展，纜繩上晾著五彩斑斕的衣服。如今人們提到浪漫小鎮(zhèn)，就會(huì)首先想到威尼斯，它是威尼斯的代名詞，是威尼斯獨(dú)特的人文風(fēng)情。

　　一個(gè)城鎮(zhèn)有了風(fēng)光、風(fēng)貌、風(fēng)物、風(fēng)俗、風(fēng)味，才有風(fēng)情，風(fēng)光風(fēng)物是依托，風(fēng)貌風(fēng)味是載體，風(fēng)情才是誘惑力。除了鳳凰古城、西江苗寨、麗江古城等老牌旅游古鎮(zhèn)，新興的小鎮(zhèn)培育“風(fēng)情”需要相當(dāng)長的時(shí)日。

千戶苗寨

　　不過，只以視覺感官來體會(huì)“風(fēng)情”，依然過于膚淺。中國小城鎮(zhèn)的“人文風(fēng)情”只是暫時(shí)缺位，并非遺失。這些風(fēng)情深藏于中國古典文化，繼續(xù)挖掘。潮汕人的茶飲文化，貴州苗寨的攔門酒和蘆笙歌，民族眾多、地域廣袤，在長期的歷史變遷中孕育了燦爛的文化。西部文化具有地域性、多元性和原生態(tài)性，是中華文化的重要組成部分。

　　鳳旅觀察：中國的特色小鎮(zhèn)并非完全“不解風(fēng)情”，個(gè)中緣由要么是缺乏對于傳統(tǒng)文化的挖掘和開發(fā)，要么是對于傳統(tǒng)文化的開發(fā)和利用出現(xiàn)了“跑偏”的情況。隨著中國旅游開發(fā)者與從業(yè)者的不斷探索與尋覓，獨(dú)具中國風(fēng)情的小鎮(zhèn)也會(huì)出現(xiàn)在中國的土地，成為全球艷羨的特色小鎮(zhèn)。

　　特色小鎮(zhèn)補(bǔ)短板這么抓或許更有效

　　在經(jīng)過對歐洲特色小鎮(zhèn)的深度考察與對其成功經(jīng)驗(yàn)的深入思考后，我們需要重新審視中國特色小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑。

　　首先，短期內(nèi)，中國仍難以出現(xiàn)世界級的“特色小鎮(zhèn)”，但中國具備所有“特色小鎮(zhèn)”的基礎(chǔ)要素，只是需要合理規(guī)劃、耐心打磨、全民投入與時(shí)間積淀。

　　特色小鎮(zhèn)不是憑空建出來，而是根據(jù)一個(gè)地方的地域特色、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展方向順勢引導(dǎo)形成;特色小鎮(zhèn)是歷史產(chǎn)物，而不單純是投資產(chǎn)物;是地方發(fā)展導(dǎo)向，而不是房地產(chǎn)導(dǎo)向;保持地域文化特色并注重傳統(tǒng)文化。

　　一座成功的特色小鎮(zhèn)，需兼顧當(dāng)?shù)厝松詈陀慰腕w驗(yàn)，以滿足人的合理功能需求為前提，以人們的生產(chǎn)和生活的最大便利為原則。游客和年輕人永遠(yuǎn)是刁鉆和刻薄的，對一座小鎮(zhèn)的自然景觀、特色產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施、人文魅力要求非常高，木板原理明顯，主要元素必須覆蓋。

　　其次，特色小鎮(zhèn)要真正打造其“特色產(chǎn)業(yè)”。

　　產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的強(qiáng)大可吸引更多年輕人不再只以大城市為奮斗目標(biāo)，而為特色小鎮(zhèn)的建設(shè)注入年輕的活力。古老與現(xiàn)代，文化與科技，將持續(xù)在特色小鎮(zhèn)碰撞出獨(dú)特的火花。

　　旅游小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)的“旅游+”業(yè)態(tài)。挖掘現(xiàn)有城鎮(zhèn)的歷史文化底蘊(yùn)，整合城鎮(zhèn)旅游資源與文化基因，著眼于推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建一批具有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵和旅游功能的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間載體。

　　圍繞城鎮(zhèn)的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和區(qū)位優(yōu)勢，通過過立體的橫向與縱向聯(lián)系，延伸觸角到餐飲、購物、休閑、娛樂、旅游、文化等各個(gè)行業(yè)業(yè)態(tài)，提升城鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)聚集與融合發(fā)展的綜合實(shí)力。

　　最后，特色小鎮(zhèn)需要塑造優(yōu)質(zhì)城鎮(zhèn)IP標(biāo)識(shí)。

　　立足當(dāng)?shù)氐淖匀慌c人文資源，打造主題風(fēng)格，以文化為媒介，形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，讓特色小鎮(zhèn)本身即為IP符號(hào)。

　　此外，須深度挖掘活化遺產(chǎn)價(jià)值：對特色小鎮(zhèn)中的歷史文化遺產(chǎn)、遺址等資源進(jìn)行保護(hù)與傳承，維護(hù)遺址的原生態(tài)性。讓歷史文化遺產(chǎn)“活起來”發(fā)揮其文化價(jià)值與科研價(jià)值，提升知名度，發(fā)揮其影響力。將周邊旅游資源搭配遺產(chǎn)資源進(jìn)行“打包組合”形成文創(chuàng)產(chǎn)品，助力城鎮(zhèn)的品牌形象塑造。

　　特色小鎮(zhèn)必須首先成為“網(wǎng)紅”，才有網(wǎng)紅效應(yīng)，才有粉絲推崇。抖音上火起來的城鎮(zhèn)，只要不是曇花一現(xiàn)，在持續(xù)發(fā)展與運(yùn)營中，也會(huì)引起世界的關(guān)注。