大林鎮位于嘉義縣北端，全鎮土地面積達64.17平方公里，為嘉義縣北方的門戶及地方中心。以第一產業為主，種植稻米、鳳梨、甘蔗與蘭花。配合當地主要原始產業與因應全球產業分工化的體制下，以發展高科技農業與觀光農業為目標，來提升產業競爭能力。

       1.建立背景

       日本殖民時代曾在大林鎮設置糖廠，全鎮遍植甘蔗，為最重要的經濟活動。后來糖廠不再制糖，多數蔗園改植鳳梨與稻米，仍以農業為主要產業，是典型的臺灣農業小鄉鎮。嘉義縣是臺灣的農業大縣，稻米是主要農作物，位于嘉義縣的大林鎮種植面積共有2,600公頃，稻米產量達12,000噸；因為合適的氣候及土壤，大林為全臺生產稻米(臺梗16號)產量最豐盛的地區。

大林糖廠

       2.面臨問題

       由于大林鎮的主要產業為稻米，稻米價格易受到天候與國際生產的因素影響，并且農民在營銷通路上面亦屬于弱勢，因此時常造成農民生計上的困難。由于傳統農民多為單一個體，無法有效率的統籌資源，也沒有資金購買完善的設備，更容易受到市場與外來工廠及糧商的影響，而導致產銷上的困難，無法對外競爭。

　　對于盛產稻米的鄉鎮，在特色翻轉上面臨的困難是主要農產的代表性不足，因此在地方發展轉型上，找出差異化成了第一要務。因此當時鎮長結合農業營銷專家團隊，決定進行創意營銷的推動、深化產業轉型開發附加產值，來翻轉大林鎮的農村小鎮的印象。

        3.指導策略

       （1）深度挖掘土地資源

　　稻米之外的農產品，蘭花大林鎮也是在地一項重要的經濟作物，不論數量或質量，早已具世界級的競爭力，這種發展于土地的生命力將是大林跨步成長的養分。大林蘭花栽種歷史約僅30年，但是栽種面積居全臺之冠。

蘭花

       （2）打造浪漫小鎮氛圍

       大林鎮在臺灣的英文翻譯為Darlin，與英文親愛的昵稱“Darling”諧音相似，因此小鎮開始與婚紗業者結合，并且搭配景觀、田園景色，推動緩慢旅游。利用意大利米蘭的諧音與浪漫時尚的形象，移將到在地稻米與蘭花的產業特色，從這角度出發米蘭小鎮的概念因此而生，2016年更通過了國際慢城認證。

米蘭小鎮

       “米蘭”不是只有順風車諧音營銷這么簡單，更有“meet love”的意涵，用這樣的想象來串聯大林鎮的各項產業，用故事來營銷慢城小鎮的幸福氛圍，包含可以串聯在地鄉村的整體意象形塑。

       （3）鄉村“慢生活” 發展新空間

       從大林鎮的案例說明，要改變地區的形象，首先要改變在地人的內心，特別是第一步要轉變在地居民的心態，讓在地人發現原來“故鄉是寶物” “慢生活”正逐漸變為商機。
大林自清朝時期就是臺灣南部的交通要道，也是農產品交易的地區之一，區域內有豐富的人文故事與聚落遺址；但對于在地人而言，“城鎮一成不變的風貌”卻是老舊的象征，包含鄉村閑逸緩慢的生活步調也是一種落后。

       但是鄉村擁有的一切正是都市人內心渴望的園地，因此鄉村不僅是販賣農產，更要販賣記憶與感動；這也是大林鎮在區域營造時所跨出的第一步，也因此得到國際慢城認證的同時，居民的心境得到轉變；鄉村可以很自信，“慢生活”也是一種產品。

       在發展原有產業的同時，也帶動了服務業發展，田野間的自行車出租服務、民宿、民宿的餐飲、婚紗攝影、婚嫁習俗采禮、購買在地蘭花裝飾、 婚宴用在地精致包裝稻米送禮等服務應運而生，可看服務產業提供的效益已經超過原先稻米與蘭花的販賣。

       4.現實意義

       嘉義縣大林鎮的農村產業與人文特色正具備了人力、產業、景觀的農村資源，其發展潛力無限，因此藉由米蘭小鎮的形象推廣，透過此地方產業振興的過程，由在地出發，透過居民參與，重新啟動地方發展的想象與期待，進而整合多邊公、私部門的營運資源，從造人、造景、造產三方面向切入營造地方產業，讓嘉義大林稻米與蘭花產業從第一級農業生產轉化成三級之優質觀光休閑業，鋪陳一處優質環境、再造農村產業文化的特殊性、達到區域營銷以及城鎮亮點的口碑營造。

資料來源：京師文旅集團、旅行途中