今年，黃山很火！

　　談旅游，越來越多人看向黃山；去旅游，越來越多人來到黃山。無論是“人從眾”的旅游客流，“網(wǎng)紅小火車”等爆款產(chǎn)品，還是“上黃山”多次登上熱搜，市民和游客都實實在在感受到了黃山風景區(qū)的強勢回歸。

　　黃山風景區(qū)憑什么行？！

　　這背后，是基于黃山卓爾不凡的自然價值、無與倫比的生態(tài)價值、典雅厚重的文化價值、獨特自信的科學價值、氣韻生動的美學價值，也是景區(qū)緊緊圍繞大黃山世界級休閑度假旅游目的地定位，全面提升黃山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次和水平，持續(xù)打造頂流旅游IP的不懈努力，黃山風景區(qū)新價值、新活力、新魅力不斷彰顯。

　　提升新顏值

　　奇松、云海、怪石、溫泉，社交平臺上關于黃山風景區(qū)的高頻熱詞自不必說。它們代表的是黃山的自然風光、歷史底蘊和獨特魅力，是吸引游客遠道而來的“流量密碼”。

　　秀美山川是地球幾十億年的地質(zhì)活動給予人類的饋贈。神奇的北緯30度線橫穿景區(qū)160平方公里，造就了這座“震旦國中第一奇山”。黃山擁有88座千米以上山峰，集世界文化與自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、世界生物圈保護區(qū)三項桂冠于一身，以奇松、怪石、云海、溫泉、冬雪“五絕”著稱于世，被譽為“震旦國中第一奇山”。徐霞客由衷贊嘆“薄海內(nèi)外無如徽之黃山，登黃山天下無山，觀止矣”。

　　《2022抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，黃山榮登“抖音最受歡迎的十大景點”TOP4，位居全國山岳型景區(qū)首位。

　　當代黃山人始終牢記囑托、感恩奮進，履行好“把好山好水保護好”“用心用情守護好美麗的黃山”重大政治責任。景區(qū)以人與自然和諧共生為目標，用心用情守護美麗的黃山，探索實施景點封閉輪休、名松專人守護、生態(tài)景觀修復等保護發(fā)展“黃山模式”，參與制定《全球可持續(xù)旅游目的地準則》等國際標準，讓黃山成為享譽世界的中國名片。

　　展露新氣質(zhì)

　　千年文脈的不斷演進，文化之魂的不斷發(fā)展，孕育出黃山特質(zhì)鮮明、獨具魅力的文化，積淀了畫派、石刻、古道、文學、名人等文化“五勝”。“三天子都”孕育黃山文脈，351處摩崖石刻彰顯黃山品格，以黃山命名的“黃山畫派”獨樹一幟、璀璨光華。文人墨客在此吟詠自然、體悟人生。以黃山為題材的文藝作品浩如煙海，賦予了黃山獨特的氣韻。

　　今年以來，黃山風景區(qū)上下深入學習領會習近平總書記關于文化和旅游工作的重要論述以及給“中國好人”李培生、胡曉春重要回信精神，牢記殷殷囑托，奮發(fā)有為，在秀美黃山的青山綠水間書寫壯美的時代華章。2022年，黃山風景區(qū)文化遺產(chǎn)保護利用三年行動計劃出爐，發(fā)力創(chuàng)新轉(zhuǎn)化黃山文化遺產(chǎn)保護研究成果，提升黃山故事國際傳播力，推動黃山文化遺產(chǎn)資源有效轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能。

　　景區(qū)堅持文化與自然和諧統(tǒng)一，充分利用風景名勝區(qū)的文化資源優(yōu)勢，創(chuàng)新旅游與文化融合發(fā)展思路，推進文化與旅游產(chǎn)業(yè)相融互動。

　　特色小吃、手工制作、精彩游戲讓游人樂在其中；高山非遺文化節(jié)，飽含濃厚文化底蘊的舞龍舞獅、徽州篆刻、歙硯展覽和黃梅戲表演接連上演，讓非遺文化走進游客生活；舉辦山川音樂會，與奇峰對歌，與山谷和音，讓山巔旅行愈加精彩……今年5月，黃山山林度假生活季再次創(chuàng)意啟動，高山輕市集將文化、潮玩與美食碰撞在一起。

　　布局新打法

　　黃山森林覆蓋率98.29%，空氣負氧離子常年穩(wěn)定在每立方厘米2萬個以上，被譽為“人類生態(tài)第一山”；集八億年地質(zhì)史于一身，地殼運動成就黃山峰林地貌，冰川遺跡深藏生命起源；松石之魂、林泉之致、云海之幻、峰巒之奇與四時風光旖旎相擁，全方位沉浸式的美學喚醒和體驗，提升世人的審美情趣和品位……（下轉(zhuǎn)第二版）　?。ㄉ辖拥谝话妫┨熨x異稟更需持續(xù)發(fā)力。諸多價值不僅賦予黃山獨特魅力與氣質(zhì)，也為黃山旅游構(gòu)建層次化、系列化、特色化的具有世界吸引力和競爭力的旅游體系奠定堅實基礎。

　　景區(qū)圍繞“長三角一體化”“融杭接滬”“五個之城”“五個之山”等一系列重大戰(zhàn)略，聚焦高品質(zhì)建設皖南國際文化旅游示范區(qū)，推出系列新打法。

　　從宏觀戰(zhàn)略層面看，明確“穩(wěn)準并行、內(nèi)外兼修、長短結(jié)合”發(fā)展方針，“走下山、走出去”“二次創(chuàng)業(yè)”“旅游+”“山水村窟”發(fā)展戰(zhàn)略，“優(yōu)勢業(yè)務橫向擴張、新興業(yè)務縱向拓展”發(fā)展路徑及“平臺型、科技型、互聯(lián)網(wǎng)型”發(fā)展方向。

　　在具體戰(zhàn)略節(jié)點層面，我們奮力打造“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)坐標系，并開展了一系列內(nèi)容豐富的全新探索。以山為例，“山”是黃山旅游的頂流IP，擺在第一位的是堅持生態(tài)優(yōu)先、保護第一，在此基礎上，從產(chǎn)品端、營銷端、服務端、管理端發(fā)力，讓這座傳統(tǒng)的以自然觀光為主題的雙遺產(chǎn)“世界名山”變得更好看、更好玩。

　　開拓新疆界

　　草木蔥蘢的季節(jié)，黃山萬物并秀，滿城繁華，挺立于景區(qū)玉屏峰前青獅石旁、文殊洞上，千年迎客松正敞開懷抱、張開雙臂迎接四海賓朋。

　　四十多年來，景區(qū)堅持擴大開放，深化交流合作，走出了乘風出海、破浪遠航的發(fā)展歷程，成為中國旅游走向世界的探路者。

　　景區(qū)加強與聯(lián)合國教科文組織、國際友好景區(qū)交流合作，依托“1+6”圓桌對話會等，打造“國際會客廳”和服務外交外事活動基地，推動風景名勝區(qū)可持續(xù)發(fā)展《黃山倡議》牽引世界目光，大力構(gòu)建和完善全方位、多層次、寬領域的中外文旅交流合作新格局，借助國家戰(zhàn)略和國際平臺出海遠航，努力在國際舞臺發(fā)出黃山聲音、提供黃山方案，為提升中國的國際影響力貢獻力量。

　　以開放合作的姿態(tài)交友，面向全球市場，景區(qū)秉持互利共贏的理念，積極把握機遇，創(chuàng)造美好未來。

　　——精準拓展專項市場。面向長三角市場，走進浙江嘉興、寧波、湖州、紹興、杭州、溫州等六座城市精準開展春季產(chǎn)品推介；面向入境游，邀請境外客源市場旅行商、航空公司及包機商來黃踩線交流并選派骨干人員外出促銷布展，成功接待全市首個入境游團隊以及來自英國、科威特、俄羅斯、美國小型團隊等近300人；針對親子研學，策劃設計“山水村窟”主題夏令營，推出“夏令營+體育”“夏令營+畢業(yè)季”“夏令營+高端會員”等產(chǎn)品。

　　——精準聯(lián)動跨界合作，創(chuàng)新開展“福仔云游黃山”游戲項目，目前用戶達370萬，游戲次數(shù)超2000萬次；深化與騰訊合作，在國民級游戲王者榮耀客戶端內(nèi)發(fā)放優(yōu)惠券提升品牌曝光度；加快推進與蔚來汽車、奧飛娛樂、汽車之家等平臺溝通，尋求自駕游活動、親子研學、數(shù)字藏品等合作……

　　散發(fā)新魅力

　　如今，打開抖音、快手、小紅書等國內(nèi)知名社交媒體，黃山的奇妙之旅引人入勝：蒼翠的黃山奇松、靈動的云海交相輝映，群峰競秀，怪石林立，日出、晚霞、佛光、霧凇、秋色各具時趣，還有酷炫的小火車、獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品，以及那些古老傳說、歷史故事……如此種種，引得人們非到黃山體驗一下不可。今年黃山旅游的火爆，與創(chuàng)新營銷方式也密不可分。

　　景區(qū)借助新媒體優(yōu)勢和數(shù)字技術(shù)，聚焦年輕化表達，強化國際化傳播，對黃山頂流IP進行全新塑造、全新表達、全新呈現(xiàn)。

　　目前，新媒體矩陣賬號粉絲總量近459.6萬，發(fā)布內(nèi)容1236條，其中閱讀量10萬+以上圖文作品19個，播放量10萬+短視頻作品4個；通過活動征集、定向邀約、共創(chuàng)策劃等手段，已在抖音、快手、微信視頻號等媒體平臺與近百名頭部達人建聯(lián)，產(chǎn)生單條播放量超千萬爆款視頻內(nèi)容2條，超百萬內(nèi)容5條，預計產(chǎn)生超1億內(nèi)容流量。持續(xù)用好Facebook、Instagram和Twitter三大海外社交賬號，粉絲總量近20萬，發(fā)布推文318篇。

　　心有所動，身有所往，終有所歸。

　　蹚進歷史的長河，有形的自然厚賜，無形的歷史人文，從“中國旅游始發(fā)地”到打造“世界旅游目的地”的美妙樂章，響起高質(zhì)量發(fā)展的和聲。黃山，在新時代叩開新發(fā)展的門扉，這座世界名山正發(fā)揮龍頭引流作用，引領我市全域旅游向著未來、向著世界昂首邁進。