在江西省景德鎮市御窯博物館，游客參觀了解景德鎮御窯發展歷史和藝術成就，領略陶瓷文化的獨特魅力。史港澤攝（人民視覺）

　　近日，由文化和旅游部產業發展司指導并組織實施的“多彩中國 佳節好物”文化和旅游貿易促進活動（陶瓷文旅文創專題）在江西省景德鎮市舉辦。活動當天面向海內外同步直播，共有190萬人次參與，其中境外觀眾95萬人次，帶動全市跨境電商銷售額1800萬元。

　　本次活動主要面向海外受眾，展示推介中國優質陶瓷文創產品和陶瓷文化精品旅游路線，助力國內文旅企業開拓海外市場，講好陶瓷文化傳承創新的中國故事。

　　活動現場，8家文旅企業進行路演，集中推介一批具有中國特色、中國風格的優質陶瓷文創產品和陶瓷文化主題旅游精品線路，并促成景德鎮市文化廣電新聞出版旅游局與香港中國旅行社有限公司，景德鎮陶博城有限責任公司與同程旅行、上海景域驢媽媽集團、去哪兒網，高嶺·中國村與江西旅游集團國際旅行社有限公司等達成“引客入景”陶瓷文旅合作協議。

　　此外，本次活動在2023中國景德鎮國際陶瓷博覽會（下稱“瓷博會”）現場設置“多彩中國 佳節好物”專區，展示來自江西景德鎮、江蘇高淳、浙江龍泉、湖南醴陵、福建德化等國內知名產瓷區的260余件（套）陶瓷文創產品，吸引中外客商交流對接。

　　依托“瓷博會”平臺及其配套活動，景德鎮以“陶瓷+文旅”吸引眾多游客前來打卡。在景德鎮御窯博物館追尋御瓷印記、在陶溪川文創街區來一場citywalk、到古窯民俗博覽區近距離觀賞窯火復燃……記者看到，不少市民和游客在景德鎮沉浸式體驗千年瓷都的厚重歷史與創新活力。

　　據了解，“瓷博會”期間，景德鎮充分利用網紅打卡地、景區以及“夜珠山”等消費品牌，舉辦了名坊園·景德鎮記憶文創集市、陶溪川春秋大集·秋集、陶瓷與美食夜間集市等60余場文旅消費活動，通過現代元素和傳統文化相互碰撞的消費新場景、新業態，帶給人們消費新體驗，激發消費新動能。江西省文化和旅游廳廳長梅亦表示，將充分利用“瓷博會”等平臺廣泛開展文化和旅游貿易投資合作，大力扶持培育對外文化貿易主體和貿易基地，為推動更多具有中國特色、中國設計、中國風格的文化產品、文化服務、文化創意走向世界，積極貢獻江西力量。