南京夫子廟景區。新華社記者 李 博攝

　　南京夫子廟景區向來人潮熙攘，10月24日的南京中國科舉博物館廣場更是觀者如潮。2023年全國射箭錦標賽（室外）在這里舉行決賽，吸引很多游客駐足觀看。

　　辦全錦賽，對江蘇省射擊射箭運動管理中心主任殷邗江來說是家常便飯，走出方山基地辦比賽則是頭一回。射箭能不能走到大眾中、走進景區里？通過調研，他與江蘇省體育競賽管理中心、南京市秦淮區等多方聯手，決定在這次射箭全錦賽決賽日這天，吃一回“螃蟹”。

　　選中夫子廟景區科舉博物館并非偶然。南京市建鄴區河西射箭聯盟會長王希彥知道賽事舉辦的消息后告訴記者，這圓了他的夢想：“我一直希望能在夫子廟門口辦一次比賽。因為‘射’是孔子推崇、推廣的‘君子六藝’之一，能在那里比賽有特殊意義。”

　　夫子廟和科舉博物館距離不到200米。作為周禮“六藝”之一的“射”，其實與現代射箭比賽有非常高的契合度。《論語》記載，孔子說“君子無所爭”，只有射箭要爭一爭，但也要非常講究禮儀，是君子之爭。這與現代射箭運動公平競爭、相互尊重的精神不謀而合。

　　至于科舉本身，唐代開始設武狀元一科，射箭是重點必考科目。記者在現場和一位駐足觀看比賽的游客聊起來，他就說這頗有點爭奪武狀元的感覺。“尤其是在‘龍門’這個牌坊下面比，有‘鯉魚躍龍門’的意思，還挺有趣。”

　　外行看熱鬧，但對射箭“圈內人”來說，這次“出圈”對射箭運動的普及和推廣另有一番意義。

　　江蘇省射擊射箭運動管理中心副主任董念說：“我們把射箭運動從專業場館帶到了大眾生活中，對于運動員和群眾都是一種新的體驗。通過‘專業賽事+傳統文化+景區’的創新，運動員和游客都能更好地體會射箭運動的魅力，并了解射箭運動蘊含的文脈底蘊。”

　　王希彥目前在南京建鄴區“西城·夜未央”街區與伙伴經營一家射箭館，活躍會員有上千人。他說：“國家現在越來越強調素質教育，射箭和其他運動一樣，是一個非常好的載體。我們以往說射箭的運動屬性更多一些，未來我們想要挖掘射箭的社交、娛樂、健康、文化等屬性。這次全國頂級比賽在科舉博物館廣場舉辦，就是一次很好的嘗試。”

　　高水平賽事走進景區，是一種雙向賦能。賽事需要通過“走出去”宣傳推廣項目，景區也需要賽事活動來豐富業態、增加新鮮感、提高吸引力。

　　南京市秦淮區文化和旅游局（體育局）局長姜勇美說，讓賽事活動與旅游文化場景深度融合，激發體育消費新潛力和新活力，能形成引流效應，進一步帶動文旅消費。談及此次比賽，她說，這是一個非常好的開始，而且文化屬性非常適配，對夫子廟景區來說有更強的科普和賦能意義。

　　近年來，江蘇乃至全國不少地方都在進行體育賽事“進景區”“進商圈”等探索，目前仍以群眾賽事、中低級別賽事為主，也起到了不錯的效果，但頂級賽事的拉動力和吸引力顯然更為強大。

　　中國街舞聯賽連續兩年在南京門東歷史街區舉辦，今年賽事期間街區營業額同比增長186%。記者在江蘇各地采訪過很多次三人籃球的國際分站賽和國內頂級聯賽，基本場場爆滿，為辦賽所在商業體帶來了切實的流量和消費轉換。

　　“村超”吸引全國各地的人去貴州旅行，更多原本養在“深閨”、只關注辦賽的傳統體育項目或許應該思考“走出去”的路徑。記者在長期采訪中發現，人民群眾對于體育賽事的觀賽需求近年來不斷增強，不僅是三大球、乒乓球、羽毛球這些熱門賽事能吸引觀眾，不少傳統印象中的“冷門”比賽同樣能“火”起來。

　　中國田徑協會推出的中國田徑街頭巡回賽，在北京、南京、成都、杭州等地街頭舉辦時都能吸引大批市民觀看。而運動員們在這種特殊的比賽環境下還經常能比出好成績，今年以來就有男子跳高小將王振創造個人最好成績、男子撐竿跳高名將姚捷追平全國紀錄等佳績。街頭巡回賽顯然已走在正向循環的道路上。

　　當然，走出“深閨”并不意味著一定要走進景區或商業體，如何利用賽事打旅游牌也是一門學問。全國乒乓球錦標賽10月在揚州舉辦，賽場內場場爆滿，賽場外揚州市多舉措助力“賽事+旅游”，參賽運動員、教練員等11類持證人群可在日間免費游覽揚州所有國有A級景區。雖然景區免費，但交通、住宿、餐飲等消費是免不了的。一場乒乓球全錦賽給揚州帶來的不僅是比賽盛宴，還有大幅的消費拉動。

　　“跟著賽事去旅行”，需要有更多賽事像射箭全錦賽一樣勇于“吃螃蟹”，也需要更多地方主動創新，真正推進文體旅深度融合發展，讓體育賽事在更高層次、更廣領域發揮功效。