全景式沉浸式戲劇主題公園“只有河南·戲劇幻城”

    11月3日，中國游藝機游樂園協會（CAA-PA）主題公園品牌營銷專委會正式成立，而此次會議的舉辦地正是河南中牟縣。

    位于鄭州市和開封市中間的這座縣城，本以西瓜和大蒜馳名全國，然而竟在短短的10年時間、8公里之間，利用文化、農業、產業集聚的綜合優勢，成功打造出了“中國主題公園第一縣”新標簽。

    城市品牌新定位：“中國中牟幻樂之城”

    新崛起的“中國主題公園第一縣”中牟，是夾在八朝古都開封、河南省會鄭州中間的一個存在感不強的縣城，但，憑借著近10年來聚集的8座主題公園，擁有了“中國中牟幻樂之城”的城市品牌新定位。

    中國中牟，與其他地區相比，其主題公園不僅數量多，而且品牌響、質量高。

    在中牟，鄭州方特自開業以來，深受中部地區消費者的喜愛。方特的財報顯示，從2016年開始，鄭州方特連續成為全國方特的“營收冠軍”，在營收、利潤等方面，一直是全國前三。

    “只有河南·戲劇幻城”是中國首座全景式沉浸式戲劇主題公園，是中國規模最大、演出時長最長的戲劇聚落群，稱其為中國民族主題公園新標桿亦不為過。如今的“只有河南·戲劇幻城”，已成為河南文化名片，是河南人心目中的“河南度假首推地”。

    根據2023年5月大眾點評評分榜單，全國的5家華誼兄弟電影小鎮中，河南省級夜經濟地標“鄭州建業電影小鎮”以4.8分高居榜首。

    據海昌海洋公園副總裁方洪峰介紹，鄭州海昌海洋旅游度假區是集團近幾年投資的重磅項目之一，也是最新一代的產品。

    鄭州海昌海洋旅游度假區作為此次會議的舉辦地，作為中原首個海洋旅游度假區，旅游特色十分顯著。

    中牟縣主題公園集群與城市經濟發展雙向奔赴

    是強勢主題公園帶動了縣域經濟發展，還是城市產業的集群化發展所形成的集聚效應帶動了入駐主題公園的蓬勃發展？

    “主題公園對于區域經濟來說有一個非常大的引擎作用，首先主題公園本身是一個資本密集型、勞動密集型的產業，可以拉動區域經濟，也可以帶動區域就業。”中國游藝機游樂園協會宣傳部部長楊明說。

    對此，CAAPA主題公園品牌營銷專委會主任、時代文旅（廣州）品牌營銷顧問有限公司董事長熊曉杰認為，中牟縣主題公園所集中存在的這條8公里的鄭開大道，被稱為全世界主題公園密度最高的大道也不為過。主題公園具有很強的輻射和拉動效應，對于當地的就業、餐飲、住宿、交通、商品銷售，包括土特產和農產品的提升都是全面性的。

    據中國主題公園研究院院長林煥杰的說法，花在主題公園上的1元錢，可以帶動當地15元錢的綜合消費。從迪士尼對上海，長隆對廣州、珠海橫琴經濟的強勁拉動就可以看出。

    恐龍園文旅集團總裁許曉音認為，城市文旅業的發展是城市經濟發展非常強勁的一極，在剛過去的中秋國慶“雙節”，相關數據就足以證明。二產和三產對于城市經濟發展來說很重要，相對而言，文旅的發展思路和經營打法非常多，可以將城市二產和三產進行有機融合，有助于拉動產業轉型升級。同時，文旅業對于城市地方資源的開發、利用以及整合都能夠起到非常積極的作用。

    除了主題公園，這里還有豐富的商業項目、生態資源、農產品

    中牟有在中國14家連鎖奧萊中經營業績排名第二的鄭州杉杉奧特萊斯，放在全國也很有格調和品位的理想國普羅市集，更不用說建業正在建設的面積達105萬平方方的J18國際、生態、藝術大型文化商業綜合體。

    在一個文旅和商業逐漸融合的時代，這些商業項目既能受益于主題公園，又將賦能主題公園。迪士尼有Downtown，環球影城有Citywalk，而中牟有主題公園集群+商業集群。它們的組合，也是中牟強有力的競爭優勢。

    作為一個傳統的農業縣，中牟具備優良的自然環境，黃河邊的古村落、雁鳴湖和綠博園等絕佳的生態資源，都為游客提供特色鮮明的住宿體驗。

    中牟的西瓜、大蒜等農產品在國內小有名氣，完全可以擁抱主題公園，與主題公園開展聯合營銷，通過“吃瓜大會”“蒜你狠”等營銷活動，讓農產品賦能主題公園營銷，又通過主題公園的營銷實現農產品出圈。

    方洪峰認為，主題公園產業集群所帶來的規模效應遠比單一企業、單一樂園的單打獨斗效率更高，能夠提供的產品更豐富，面向的客群更加廣泛，使“1+1”遠大于2。

    美團門票總經理陳皛在對比了全國主題公園較為集中的區域，并和中牟縣內的主題公園負責人交流后，非常看好中牟縣主題公園集群的人群年齡層分布、本異地互補的特點。主題公園之間都很看好對方，而沒有把對方當成一個競爭對手，非常看好對方的產品，同時也希望對方的產品能夠給自己帶來一些加持。