人們在貴州省黔東南苗族侗族自治州黎平縣肇興侗寨的田園中演唱侗族大歌。盧忠南攝（新華社發）

　　運動場上奮力拼搏、觀眾席吶喊助威、歌舞表演特色足、現場氛圍接地氣……這是貴州省黔東南苗族侗族自治州近年來舉辦的“三村”文體賽事——“村超”“村BA”“村歌”中常見的場景。

　　這些“村”字打頭、“土味”十足的活動，不僅在社交平臺上頻頻出圈，吸引八方游客流連忘返，也成為展現當地群眾文化生活新面貌的窗口。

　　“村超”

　　讓榕江聞名海內外

　　董永恒從未想過，自己有一天會從賣卷粉變成教足球，外號也從“卷粉王”變成了“董球王”。他的生活因為“村超”發生改變。

　　2023年5月至7月，黔東南州榕江縣首次舉辦貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽（俗稱“村超”）。代表榕江縣忠誠村足球隊出戰的董永恒，憑借13輪比賽打入15粒進球的表現，榮膺“村超”射手王，奪得金靴獎。與此同時，當地20支村級球隊的六七百名球員，用近百場比賽讓榕江這座貴州小城火出國門，聞名海內外。

　　為什么足球能在榕江這樣一座山區縣城火起來？董永恒認為，這與當地對鄉村體育的重視分不開。榕江有很多開放式球場，學校和體育公園場地也免費開放，能讓更多群眾獲得健身鍛煉的機會。尤其是2020年榕江縣實現脫貧摘帽后，人們更加渴望豐富的文化生活，也有更多時間精力參與其中。

　　火起來的“村超”，不再只是當地村民的自娛自樂，還成為榕江乃至黔東南的一張文旅名片。一年多來，“村超”吸引了全國各地300多支足球隊以及法國、利比里亞、柬埔寨等國家業余足球隊切磋交流。“村超”的展現形式，也從純粹的比賽變得立體綜合、有參與感：看臺吶喊、中場歌舞表演、場外非遺展示和美食市集打卡，活動多樣而豐富。一聲聲“球進啦”的歡呼，讓當地群眾和游客盡情釋放，享受激情和愉悅。

　　為了更好地留住游客，把“流量”變“留量”，當地政府部門積極做好賽事規劃引導、服務保障工作，及時回應游客訴求，堅持以客為先、服務至上的理念：游客提出“住宿、停車緊張”，政府持續引導經營主體將全縣住宿床位從2023年的5000多個提升至如今的11000多個，開放了更多免費停車場；游客反映“節目缺少互動，希望帶動觀眾一起玩”，活動主辦方推出“帶著非遺上村超”“全民K歌”“萬人蹦迪”等互動新模式……

　　數據顯示，一年多來，“村超”吸引全網瀏覽量超780億次。今年1—7月，榕江縣共接待游客546.57萬人次，同比增長17.62%，實現旅游綜合收入62.11億元，同比增長26.32%，限額以上住宿和餐飲業營業額分別增長27.7%、22.2%。

　　“村BA”

　　文化“大餐”進賽場

　　前不久，2024年“村BA”球王爭霸賽（貴州賽區）總決賽在黔東南州臺江縣臺盤鄉臺盤村落幕。近4個月的時間里，來自貴州賽區的75支隊伍以球會友，奉獻了一場場精彩、激烈的對決。在籃球比賽間隙，一場場集文藝表演、傳統美食、地方特產為一體的文化盛宴輪番上演，為觀眾獻上豐盛的文化“大餐”。

　　既然是“村BA”，自然少不了鄉土氣息：比賽場地是村委會前的露天籃球場，現場觀眾加油喝彩的道具是鍋碗瓢盆，比賽獎品是牛羊雞鴨等農特產品和刺繡等非遺產品，解說員的講解在普通話、貴州方言和苗語間自由切換，這些都充分凸顯了“村BA”的農趣農味。

　　為了提升“村BA”的體驗感和觀賞性，臺盤村村委會多次召開村民代表大會，集體商定賽規制定、球場修繕等重大事項。如今，臺盤村的“村BA”籃球場配備了寬敞舒適的更衣室、沐浴室、媒體接待室、公共廁所，停車場和看臺也加以改造升級。同時，村集體決定，將比賽期間場外各項經營的收入，用于改善提升基礎設施、衛生環境、村容村貌，并逐步發展旅游、民宿、餐飲等相關產業。

　　不僅如此，臺江縣以賽事為載體，充分挖掘民族民俗藝術文化資源，邀請民間藝人、非遺傳承人、啦啦隊到現場講習、表演，把臺江熱情奔放的苗族古歌、苗族飛歌、反排木鼓舞、多聲部情歌、銀飾和刺繡等民族文化帶進賽場，觀眾觀看賽事的同時，還能享受原汁原味的民族文化盛宴。

　　據統計，2023年在“村BA”賽事帶動下，臺江縣累計接待游客同比增長74.87％，旅游綜合收入同比增長94.66％。今年1—7月，臺江縣共接待游客201萬人次，同比增長32.07%，實現旅游綜合收入23.22億元，同比增長34.22%，限額以上住宿和餐飲業營業額分別增長11.6%、23.2%。

　　“村歌”

　　用音樂與世界對話

　　夜幕降臨，黔東南州黎平縣肇興鄉肇興村信團鼓樓旁燈火璀璨。在游客的歡呼聲中，一隊接一隊身著侗服、頭戴銀飾、面施淡妝的歌者們載歌載舞，有的還演奏起當地特色樂器。悠揚婉轉、跌宕起伏的歌聲讓人心潮澎湃，流連忘返。這便是“肇興村歌嘹亮”侗族大歌比賽的現場。

　　侗族大歌是一種多聲部、無指揮、無伴奏的民間合唱形式，早已融入侗家人的文化基因。侗族人的口頭禪“飯養生，歌養心”，形容的就是侗族大歌對當地人的重要性。黎平縣文體廣電旅游局相關負責人介紹，當地舉辦村歌大賽，就是希望更好地促進侗族大歌的保護、傳承和交流，豐富鄉村旅游的文化業態，實現以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游融合發展。

　　賽事執行策劃杜冬表示，為了增強活動的感染力和參與性，主辦方將比賽舞臺設在村內的主街旁，好比固定舉辦的侗鄉“路邊音樂會”，緊鄰的侗族鼓樓猶如巨大的天然音響。侗族歌隊華美的服飾、動聽的歌聲、優美的舞步，也都是“村歌”比賽的亮點和特色。

　　與此同時，參賽歌隊均組織民族服飾、非遺歌舞等民族表演啦啦隊在賽前、賽中等環節進行表演，通過非遺盛裝巡游，與游客互動，展示侗族文化的獨特魅力。在“村鍋”非遺美食互動環節，歌隊自行準備“村鍋”食材，邀請游客品嘗侗家美食和侗家特制甜糯米酒，將侗家熱情表現得淋漓盡致。

　　統計顯示，今年1—7月，“村歌”之鄉黎平縣共接待游客395.9萬人次，同比增長4.79%，實現旅游綜合收入42.93億元，同比增長7.95%，限額以上餐飲業營業額增長13.16%。僅肇興村就接待游客14.11萬人次，促進了地方經濟社會的發展。

　　如今，“村歌”賽事已成為黔東南的一個區域文化品牌，吸引了國內外游客和歌唱愛好者的關注。今年7月，2024中國（黔東南）國際民歌合唱節在黔東南舉行，用“村歌”與世界對話。來自波蘭、意大利、馬來西亞、泰國等國的合唱團與當地少數民族同胞一起，為全世界的音樂愛好者奉獻了一場場精彩紛呈的視聽盛宴。