浙江溪頭村景色。葉柏青攝

山東煙墩角村的雪景。李信君攝（新華社發）

在福建官洋村云水謠景區，學生和游客在榕樹下寫生。新華社記者 宋為偉攝

　　北京時間11月15日，聯合國旅游組織公布2024年世界“最佳旅游鄉村”，我國湖南十八洞村、安徽小崗村、浙江溪頭村、云南阿者科村、福建官洋村、山東煙墩角村、四川桃坪村等7個鄉村入選，加上此前入選的8個鄉村，入選總數增至15個，位列世界第一。這些世界“最佳旅游鄉村”，成為向世界講述中國鄉村故事的重要窗口。

　　聯合國旅游組織自2021年起發起“最佳旅游鄉村”評選，旨在促進旅游在重視和保護鄉村及其相關景觀、知識體系、生態和文化多樣性、本土價值觀和活動以及美食方面的作用。中國鄉村孕育了歷史悠久的農耕文明，近年來，越來越多的中國鄉村走上國際舞臺，以獨特魅力展現中華文明之美和新時代發展的勃勃生機。

　　鄉村優秀傳統文化煥發出時代光彩

　　天人合一、萬物并育的生態理念是中華優秀傳統文化中的重要元素，也在中國鄉村代代延續。首批入選世界“最佳旅游鄉村”的浙江余村，深入踐行綠水青山就是金山銀山理念，實現了從“賣石頭”“賣資源”向“賣風景”“賣生態”的過渡。這也是對鄉村傳統生態觀念的傳承和發展。

　　在悠久的歷史長河中，鄉規民約成為我國傳統基層社會治理過程中不可或缺的規范體系。如今，新時代的鄉規民約既植根鄉土，又有創新，成為涵養文明新鄉風的重要力量。今年入選的浙江溪頭村通過“露天曬賬建信任”“黨建引領民眾創”等舉措，團結村民拆違建、復生態、興技藝，夯實了鄉村組織建設的文化根基。今年入選的云南阿者科村，則通過訂立“村民不得私自以拍照問路等名義向游客收費”“村內兒童不得糾纏游客索要財物”“村民不得協助游客逃票”等村規民約，并由村民負責景區內梯田的維護等，引導村民逐漸形成自覺維護文化傳統的理念和習慣。

　　中國鄉村優秀傳統文化中還蘊含著賦能鄉村社會基層善治的密碼。

　　鄰里互助、仁善道義等在促進村民團結、矛盾調解、家風傳承等方面發揮著積極作用。2023年入選的浙江下姜村扎實推進“五治融合”，創新工作辦法，制作漫畫折頁版《下姜村規民約十條》，提煉傳承600多年的《姜氏宗譜》，積極培育文明鄉風、良好家風、淳樸民風。

　　鄉村的行業協會、民間調解隊、村民文藝組織、老人協會等不僅在合理分配收益、踐行社會責任、實現商業向善等方面發揮著積極作用，還能有效調動村民的積極性。2021年入選的安徽西遞村，在《世界文化遺產——皖南古村落西遞保護規劃》等指引下，依托“徽州三雕”“徽州楹聯匾額”“余香石笛制作技藝”等非遺資源，創新“五類”研學旅游產品，發揮“徽州祠祭”、鄉賢等在其中的積極作用，促進古建筑可持續保護利用。

　　如今，鄉村正從封閉走向開放、從服務村民走向城鄉共享，下一步應凝聚村民、專家、文藝工作者、社會企業家等多方力量，建設鄉村文化教育基地，為城鄉融合、社會進步、人民幸福積蓄力量。

　　架起鄉村傳統文化與現代產業之間的橋梁

　　文化為魂。近年來，如何實現鄉村文化的創造性轉化、創新性發展，激發村民參與鄉村建設的信心和創造力，架起鄉村傳統文化與現代產業之間的橋梁，助力推動鄉村全面振興，備受各界關注。入選“最佳旅游鄉村”的村莊皆作出了有益探索。

　　精準扶貧理念提出地——湖南十八洞村引入市場主體，發展苗繡、民宿、特色農產品等農文旅融合產業，發掘傳統文化的市場價值，激發村民自覺保護村莊傳統文化的自覺性和積極性，并通過沉浸式、互動式、創意式的傳播方式，打造符合年輕群體的個性化消費場景和文化產品。

　　發展鄉村產業也需注意契合傳統文化生態，并進行保護性開發。例如，今年入選的山東煙墩角村，設置低端投資的警示燈、分類管理的指示燈、優質項目的通行燈，引導鄉村產業高質量發展。今年入選的安徽小崗村，作為家庭聯產承包責任制的首創地，通過發掘改革創新精神、農村耕讀文化，開展紅色文化研學、生態保育等產業，推動區域產業轉型發展。

　　推動中國鄉村文化與世界對話

　　中國鄉村孕育了各美其美、美美與共、天下大同的道德秩序觀念，可建立鄉村文化研究智庫、學會、論壇，加強鄉村文化體系性研究。2022年入選的廣西大寨村，巧用梯田“金飯碗”，既種風景，又種錢景，還與老撾象龍村結成友好村，向自然環境類似的國外鄉村傳播中國經驗。

　　浙江余村、湖南十八洞村均獲得“最佳旅游鄉村”殊榮，向世界展示中國推動鄉村全面振興的實踐。筆者建議，可以選取一批典型鄉村，邀請國際游客、國外留學生、外國網紅實地體驗中國“rural walk”，感受鄉村發展成就。2023年入選的江西篁嶺村，成功打造出“曬秋”這一鄉愁符號，開展“非物質文化遺產月”和曬秋文化旅游系列活動，將木雕、石雕、甲路紙傘等非遺與曬秋文化有機結合，舉辦國際旅游名村村長大會，推動篁嶺的鄉村文化與世界對話。

　　鄉村文化日益受到重視，筆者建議可創建鄉村文明國際高峰論壇、區域性合作網絡、聯合科考和研究項目、學術聯盟等國際對話平臺，與世界各國一道，共同探索鄉村發展之道。透過中國鄉村這扇窗，對外講好中國鄉村發展故事，為環境保護、生態永續、城鄉均衡等全人類共同議題貢獻中國方案。

　　（張環宙系浙江外國語學院校長；吳茂英系浙江大學管理學院教授；王龍杰系浙江大學金華研究院研究員）