網(wǎng)游：聯(lián)合運(yùn)營(yíng)成為關(guān)鍵詞

盛大與金山聯(lián)合運(yùn)營(yíng)《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版3》、巨人與騰訊聯(lián)合運(yùn)營(yíng)《綠色征途》、盛大與麒麟攜手《成吉思汗·刺陵》等，“聯(lián)合運(yùn)營(yíng)”作為今年上半年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞恰如其分。

數(shù)據(jù)：第一季度網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)79.2億元

根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2010年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到79.2億元，同比增長(zhǎng)28.7%，環(huán)比增長(zhǎng)9.1%。相比2009年下半年，網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率有所回升。

網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。由于在2010Q1大多數(shù)游戲運(yùn)營(yíng)商都保留了自己在2010年的主推產(chǎn)品，因此，今年第一季度網(wǎng)游市場(chǎng)的增長(zhǎng)基本來自于原有游戲產(chǎn)品的穩(wěn)定增長(zhǎng)，這使得本身市場(chǎng)規(guī)模較大的運(yùn)營(yíng)商所獲得的增長(zhǎng)比率也相應(yīng)更高。

上市公司表現(xiàn)：創(chuàng)業(yè)板中青寶網(wǎng)先揚(yáng)后抑

上市后近100倍的市盈率為中青寶的財(cái)富神話做了重要的注腳，但是縱觀國(guó)內(nèi)股市，上市公司的市盈率基本維持在20至30倍左右，中青寶過高的市盈率很顯然存在著巨大的泡沫，一旦公司表現(xiàn)不如市場(chǎng)預(yù)期，必然會(huì)導(dǎo)致股票下跌。很不幸，中青寶在4月份公布的2009年財(cái)報(bào)的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。財(cái)報(bào)的公布，引起了中青寶股票其后一個(gè)多月的下跌。

大事件：

首部針對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管政策出臺(tái)

6月22日,文化部出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》,這是我國(guó)第一部專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行管理和規(guī)范的部門規(guī)章，將于8月1日正式實(shí)施。

該辦法首次系統(tǒng)地對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的娛樂內(nèi)容、市場(chǎng)主體、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、運(yùn)營(yíng)行為、管理監(jiān)督和法律責(zé)任做出了明確規(guī)定，共計(jì)6章39條。辦法確立了從事網(wǎng)絡(luò)游戲活動(dòng)的基本原則，明確了適用范圍及“網(wǎng)絡(luò)游戲”、“網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)”、“網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣”等概念；同時(shí)，以網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容管理、網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)單位的經(jīng)營(yíng)行為、網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣發(fā)行及管理和網(wǎng)絡(luò)游戲用戶權(quán)益保障為重點(diǎn)，做出了具體的制度安排。

觀點(diǎn)：聯(lián)合運(yùn)營(yíng)尚處初級(jí)階段

對(duì)于聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，業(yè)內(nèi)評(píng)論觀點(diǎn)不一。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，無(wú)論客觀時(shí)機(jī)，還是主觀能動(dòng)，中國(guó)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商之間的“聯(lián)合運(yùn)營(yíng)”，尚處于粗糙結(jié)合的初級(jí)階段，更可以看做是“代理”的變種；也有觀點(diǎn)認(rèn)為，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)有助于研發(fā)型企業(yè)將精力專注于技術(shù)研發(fā)，節(jié)約游戲推廣和宣傳成本降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的擴(kuò)大化，對(duì)于用戶群龐大、運(yùn)營(yíng)水平領(lǐng)先的公司是一個(gè)利好消息。盛大這樣的領(lǐng)先公司在和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手運(yùn)營(yíng)同一款游戲時(shí)，往往能夠憑借更好的服務(wù)而獲得更多的用戶。反之，運(yùn)營(yíng)水平落后、客戶服務(wù)差的公司在競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)越發(fā)處于下風(fēng)；從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來講，更多的企業(yè)參與到聯(lián)合運(yùn)營(yíng)中，由純粹的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變成半對(duì)手、半合作的關(guān)系，對(duì)減少此前行業(yè)廣泛存在的惡意競(jìng)爭(zhēng)會(huì)有積極的作用。

聯(lián)合運(yùn)營(yíng)最大的受益者就是游戲玩家們。以往玩家在玩不同的游戲時(shí)要在不同的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站注冊(cè)多個(gè)游戲賬號(hào)，如果玩的游戲種類多了在操作時(shí)就會(huì)很麻煩。如果一家運(yùn)營(yíng)商能夠代理多款游戲，將更多的游戲集納到一起，那么玩家只需注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，就能在一個(gè)平臺(tái)上玩到十幾種甚至幾十種游戲了。

（劉妮麗 李雪 徐楠 王可陳杰/文 焦劍/漫畫）