青島即墨市鰲山衛(wèi)鎮(zhèn)鶴山、豹山、天柱山及其支脈范圍內(nèi)，即：姜東路、鰲蘭路及山體東部谷底、平原所圍合的區(qū)域，總面積約21.4km2。通過對(duì)旅游區(qū)地脈、文脈、旅游資源、以及客源市場(chǎng)的分析，認(rèn)為鶴山－豹山－天柱山旅游度假區(qū)獨(dú)特性在于奇特的山體形態(tài)、良好的生態(tài)環(huán)境、以及便利的區(qū)位條件（通往市區(qū)、通往大海），針對(duì)這些特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)開發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)類旅游產(chǎn)品和度假類旅游產(chǎn)品，從而打造獨(dú)特性賣點(diǎn)。因此，該旅游區(qū)的規(guī)劃目標(biāo)為：國(guó)家級(jí)的戶外運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、比賽基地；國(guó)內(nèi)知名的綜合型度假旅游區(qū)；環(huán)膠東半島濱海旅游度假帶的重要組成部分；青島青少年素質(zhì)教育基地。

　　規(guī)劃認(rèn)為鶴山、豹山、天柱山旅游度假區(qū)的特色和優(yōu)勢(shì)集中表現(xiàn)在兩大方面：一是以緊鄰大海的奇峰怪石、山野植被形成的自然旅游資源，二是以宗教、民俗形成人文旅游資源。根據(jù)市場(chǎng)分析：青島市以及周邊大城市的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正在興起，眾多白領(lǐng)和青年學(xué)生成為這個(gè)市場(chǎng)的主流；青島市越來越重視海濱地區(qū)的旅游發(fā)展，濱海度假帶正在形成之中。旅游區(qū)的形象定位必須以山海郊野為根，戶外運(yùn)動(dòng)為魂，山林谷地為開發(fā)單元突出戶外運(yùn)動(dòng)和郊野度假兩張牌，以壟斷性、獨(dú)占性的品牌開拓旅游市場(chǎng)。

　　根據(jù)旅游區(qū)的特色，推出四個(gè)系列的旅游產(chǎn)品形象：

　　1．戶外運(yùn)動(dòng)系列

　　戶外運(yùn)動(dòng)提倡環(huán)境保護(hù)，倡導(dǎo)“自然、健康、自由、快樂”的生活方式，崇尚“平等、真誠(chéng)、協(xié)作、自主”的人文精神，與旅游區(qū)的主題內(nèi)涵不謀而合。旅游區(qū)內(nèi)的凸峰、緩坡、疏林、水庫等多樣化地形，為發(fā)展各類時(shí)尚、前衛(wèi)的戶外休閑運(yùn)動(dòng)提供了先天條件。

　　戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)代表著旅游區(qū)的高端定位，它是旅游區(qū)發(fā)展的龍頭市場(chǎng)，對(duì)它的開拓是提升旅游區(qū)質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力的主要表現(xiàn)。

　　2．郊野度假系列

　　從地理因素看，隨著我國(guó)旅游業(yè)的飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)各大城市周邊的“環(huán)城旅游度假帶”正逐步形成，青島作為我國(guó)重要的沿海開放城市，其對(duì)周邊旅游景區(qū)（點(diǎn)）的輻射作用也十分明顯。目前，國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品正從單一的觀光型，逐步向度假休閑型轉(zhuǎn)變，發(fā)展近郊家庭度假和經(jīng)濟(jì)型度假產(chǎn)品，是青島市旅游發(fā)展的重要方向。

　　3．生態(tài)旅游系列

　　鶴山、豹山、天柱山旅游度假區(qū)地域遼闊，植被覆蓋率高，垂直帶譜清晰，色調(diào)分明，巖石造型奇特，泉清水美，動(dòng)植物種類豐富，具開展生態(tài)觀光旅游，科學(xué)考察，探險(xiǎn)獵奇，避暑度假和修學(xué)旅游的先天條件。

　　4．傳統(tǒng)文化系列

　　道教文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容。其核心思想是“天人合一”、“神形相依”。經(jīng)過與現(xiàn)代科學(xué)的結(jié)合滲透，道教文化的表現(xiàn)形式越來越豐富。就旅游區(qū)來說，其表現(xiàn)形式包括：溫泉療養(yǎng)、生態(tài)沐浴、戶外健身、“農(nóng)家樂”體驗(yàn)等。