圖為10月27日，在拉薩市北郊賽馬場舉行的2024年西藏自治區青少年民族傳統馬術比賽現場。 記者 旦增蘭澤 攝

　　臨近冬季，拉薩八廓街依舊人潮涌動：其中不少游客選擇在熱播電視劇《日光之城》的取景地“打卡”。

　　作為西藏首部當代都市生活劇，劇中描繪的西藏獨特自然風光、人文風情以及青年奮斗故事吸引了大批觀眾，掀起一股“追光熱”。今年國慶假期，拉薩接待國內外游客198.91萬人次。《日光之城》的爆火，帶火了拉薩旅游，也為西藏探索文旅融合積累了經驗。

　　西藏是重要的中華民族特色文化保護地、重要的世界旅游目的地，歷史文化資源豐富，自然風光魅力獨特，人文風情多姿多彩，發展文化旅游產業具有獨特優勢。去西藏，一直是無數人追尋的“詩和遠方”。

　　自治區第十次黨代會以來，自治區黨委把推進文化旅游產業發展作為推進高質量發展、促進長治久安的重要抓手，作為鑄牢中華民族共同體意識的重要載體，作為建設社會主義現代化新西藏的重要支撐，出臺一系列政策措施，深化體制機制改革，培育發展新業態新模式，優化文旅產品供給，推動全區文化旅游產業蓬勃發展。

　　統計顯示，今年1至9月，全區累計接待國內外游客5700余萬人次，同比增長15.3%；實現旅游總花費670.55億元，同比增長12.9%；全區文化產業產值約89億元，同比增長22%。

　　政策利好 市場熱潮紛涌

　　“今年關于西藏的各種話題很熱，現在雖然已經10月底了，但游客仍然不少。”西藏云藏文化體驗空間負責人尼瑪次仁認為，除了西藏“文化熱”的拉動，也得益于“冬游西藏”政策的刺激，今年的西藏旅游淡季不“淡”。

　　10月15日至明年3月15日，進入2024“冬游西藏”時間。活動開啟了布達拉宮、羅布林卡等景區“免票模式”，酒店住宿、航空公司執行淡季價格，還實施贈送進藏機票、火車票和“親子游”、“銀發旅”消費核銷券贈送，為西藏旅游延續熱度、做熱冬季市場增添強大動力。“‘冬游西藏’活動連續舉辦多年，延長了西藏旅游經營時間，各項優惠措施調動了企業的積極性，也讓廣大游客更有進藏熱情。”西藏康途旅行社有限責任公司部門負責人劉強說。

　　政策利好，是西藏文旅市場繁榮的重要支撐。據自治區發展和改革委員會相關負責人介紹，“十四五”以來，西藏已累計落實資金201.6億元，用于文化旅游基礎設施、國家公園保護設施、歷史城鎮保護提升等領域項目建設；落實投資19.7億元，用于西藏天文館、西藏美術館、文化廣電藝術中心、紅色遺跡保護等建設，目前這批重大文化產業項目已成為展示西藏文化旅游成就的新窗口和促進文旅產業發展的新引擎。

　　2019年起，西藏實施民航旅客運營票價優惠政策，簽約航空公司8家。截至目前，享受優惠政策群眾超80萬人（次），惠民讓利資金超8億元。

　　今年，我區還制定引客入藏政策，開展“圓夢西藏 幸運之旅”2024年西藏文旅促消費系列抽獎活動，向區外游客贈送進藏機票、火車票、景區門票、住宿券、文藝演出券等共5萬余張。

　　“文旅+N” 釋放融合效應

　　以文塑旅、以旅彰文。“文旅+N”是推動文化旅游產業高質量發展、釋放經濟活力的重要途徑。以今年“3·28”西藏百萬農奴解放紀念日為節點，我區拉開“格桑花演出季”序幕，這是積極推進“文旅+N”的重要實踐。

　　自治區文化和旅游廳副廳長石玉輝表示，“格桑花演出季”相繼推出了話劇《老西藏》、民族管弦樂《格桑花兒向陽開》、兒童劇《小軍號》等主題文藝晚會和文藝演出，通過以歌會友、以舞傳情、沉浸式藝術體驗等方式，讓游客更好體驗西藏文化，進一步深化產業融合。自“格桑花演出季”活動啟動以來，共開展演出84場，累計線下劇場觀眾近6.6萬余人次、線上觀看直播觀眾365萬余人次。

　　除了創新開展“格桑花演出季”，今年，我區還舉辦第二屆西藏文化藝術節、“四季村晚”“我們的節日”等活動，共開展6000多場演出，吸引觀眾游客126萬余人次。開展“非遺過大年”“幸福西藏·扎西德勒”“一眼西藏·一生不忘”“向光向上·冬游西藏”等系列活動，全力打造新形勢下西藏旅游新熱點。西藏文旅IP話題點擊和關注量超過30億次。

　　10月9日，自治區黨委宣傳部與中央廣播電視總臺聯合打造的“跨越山海 格桑花開——乘著大巴看中國·西藏行”大型融媒體活動啟動。從10月11日開始，通過14天的直播和系列視頻，行進式為網友解鎖西藏旅游新路線，充分展示西藏的自然風光之美、歷史人文之美、民族風情之美、包容開放之美，進一步提升西藏旅游熱度。

　　據統計，此次活動全網收獲164個熱搜、60個熱榜，話題閱讀量10.85億+。CGTN英西法阿俄語平臺海外閱讀量1.29億次。

　　通過積極推進文旅與其他領域的融合發展，用“融”的理念搭建平臺，讓文旅更有活力，讓產業走得更遠。而文化、旅游及體育的融合，更在西藏展現了蓬勃生命力。

　　8月21日至25日，第五屆跨喜馬拉雅自行車極限賽在拉薩、日喀則及林芝舉辦，來自國內外22支車隊參加了這場國際賽事。“這里的人民非常熱情，景色也很優美，這次賽事讓我感受到了西藏各個城市的魅力。”來自愛沙尼亞的參賽選手Martin說。

　　端午節牛皮船（龍舟）賽、2024年中國山地自行車聯賽（西藏·林芝站）、第二十一屆中國西藏登山大會……一系列體育賽事的舉辦，讓西藏的傳統文化、山川風光與運動項目實現“碰撞”，進一步提升了西藏的文旅品牌形象，展現了西藏的開放、熱情，讓世界看到了西藏的魅力與風采。數據顯示，今年以來，全區體育旅游收入35億元，同比增長6.2%。

　　提質增效 優化服務供給

　　“路況好、服務設施齊全，尤其是在康馬縣瑪不錯遺址服務區，氧氣、洗衣機、炊具、小賣部一應俱全。”9月底，沿著219線自駕進藏的遼寧游客廖勇說，西藏段路線是他目前旅行體驗感最好的。

　　近年來，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，自駕等以小眾化方式進藏的游客越來越多，對文化旅游產品的需求也越來越多樣化。我區不斷優化文旅產品供給，各地加快旅游景區、旅游度假區、旅游休閑街區等目的地的提檔升級，盡可能滿足不同游客的需求。

　　“十四五”以來，西藏安排投資169.8億元，用于G318、G109提質改造和G219新建工程，有力提升路網運行效率和應急保障能力，打造更多旅游線路，輻射帶動更多沿線群眾吃上“旅游飯”。

　　目前，我區已有5條線路入選全國鄉村旅游精品線路，并選定了16個“四有”旅游特色鄉村進行改造提升。今年，西藏重點推進7個全域旅游示范區、7個邊境鄉村旅游特色村建設，并積極對接中國旅游車船協會，擬申報全國最美自駕旅游線路。同時，全力打造G219、G318、G317、G349等精品旅游線路，沿著國道游西藏正成為當下新的旅游風尚。

　　DIY繪唐卡、做藏香、制羊毛氈……這些文創手作，正在西藏悄然興起，成為新的旅游消費熱點。

　　“希望游客在現場展示的濃厚氛圍中，了解西藏傳統技藝，了解當地人的勞作、生活與文化，獲得真實而獨特的體驗。”西藏云藏文化體驗空間負責人尼瑪次仁說，在云藏文化體驗空間，游客可以自己體驗打酥油茶、制作藏香等，生動而直觀地了解西藏非遺文化。

　　用文創方式打開文旅故事，為西藏文化旅游產業增色不少。今年，我區加強示范基地評定工作，新增4家國家級文化產業示范基地，為推進文化旅游產業內容創新、業態創新，提供更多文化旅游產品再添助力。

　　文化旅游產業是新興戰略性支柱產業，是具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業。落實全區文化旅游產業發展大會部署安排，解放思想、更新觀念，突出融合發展，打造文旅新業態，培育特色精品，進一步擴大開放，推動文化旅游產業高質量發展、加快建設文化旅游強區，必將為高原“詩和遠方”增添更加耀眼的光彩。