又是一年中秋至,9月25日是中華民族萬家團(tuán)圓的日子。在美麗的黃山,各界人士同慶中秋佳節(jié),共迎黃山建市20周年。這幾天,被明代大旅行家徐霞客感慨為“薄海內(nèi)外,無如徽之黃山。登黃山,天下無山,觀止矣!”的黃山,顯得格外美麗,山下的黃山市區(qū)黛瓦白墻的新徽派建筑格外醒目——正在慶祝建市20周年的黃山市,喜氣洋洋,笑語紛喧。20年前,國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)黃山撤地建市,而之所以要批準(zhǔn)建立黃山市,是因?yàn)?979年小平同志發(fā)出了“把黃山的牌子打出去”旅游開發(fā)動(dòng)員令。 
　　
　　今天的黃山,已經(jīng)成為中外游客心往神馳的旅游勝地,山上山下每年接待的海內(nèi)外客人突破1200萬人次,旅游收入超過80億元。 
　　
　　青山環(huán)抱,綠水長(zhǎng)流,生活在如畫風(fēng)景中的黃山人感受著生活的巨大變化,每每會(huì)由衷地感謝改革開放的總設(shè)計(jì)師鄧小平。黃山人說:“偉人的囑托,是黃山日新月異發(fā)展的動(dòng)力源泉!” 
　　
　　“把黃山的牌子打出去” 
　　
　　黨的十一屆三中全會(huì)召開半年之后的1979年7月,在中國(guó)起步進(jìn)入新的歷史時(shí)期之際,黃山迎客松迎來了一代偉人——鄧小平。他健步登臨黃山,近觀奇松巍峨、怪石嶙峋,遠(yuǎn)眺危峰聳立、云海翻騰,觀賞無限風(fēng)光,寄情神州大地。 
　　
　　7月15日下午3時(shí),小平離開黃山之前,在觀瀑樓會(huì)客廳召開座談會(huì),就開發(fā)黃山旅游資源、發(fā)展黃山旅游業(yè)和徽州山區(qū)經(jīng)濟(jì)等問題作了重要指示,發(fā)表了被后人稱之為“開啟了中國(guó)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展之路”的著名的“黃山講話”。 
　　
　　身穿白色短袖襯衣,腳穿平底圓口布鞋的鄧小平一邊品嘗著“黃山毛峰”茶,用樸素、精練的語言闡述了發(fā)展旅游高瞻遠(yuǎn)矚: 
　　
　　“黃山是發(fā)展旅游的好地方,是你們發(fā)財(cái)?shù)牡胤健Ｊ±镆�有個(gè)規(guī)劃。外國(guó)人到中國(guó)旅游,有時(shí)花錢少了還不滿意。你們要很好地創(chuàng)造條件,把交通、住宿、設(shè)備搞好。” 
　　
　　“對(duì)黃山的工作要好好整頓。主要是搞好服務(wù)工作。凡是服務(wù)態(tài)度好、服務(wù)質(zhì)量高的,工資要高,不好的要批評(píng)教育,不改正的還可以淘汰,這樣就搞上去了。” 
　　
　　“在這里,我們的資本就是山。要搞些專業(yè)隊(duì)治山�！薄吧絽^(qū)建設(shè),就是看搞什么收效快就搞什么�！薄耙�有些辦法,禁止破壞山林。” 
　　
　　“要很好地發(fā)展竹木手工生產(chǎn),搞好竹編生產(chǎn),搞些好的竹編工藝品。祁紅世界有名。綠茶一二兩一包,包裝搞得漂亮些,可以當(dāng)紀(jì)念品,游客帶回去送人,表示他到過黃山�！� 
　　
　　“要有點(diǎn)雄心壯志,把黃山的牌子打出去�！闭勗掃^程中,小平多次囑咐在場(chǎng)的安徽省委、徽州地委負(fù)責(zé)同志。 
　　
　　“我找到了人間仙境” 
　　
　　“在黃山,我找到了地球上的人間仙境!”2006年,聯(lián)合國(guó)教科文組織官員伊頓先生面對(duì)黃山的秀美風(fēng)光,用詩(shī)一般的語言贊嘆不已。然而,伊頓先生并不知道,為了贏得海內(nèi)外游客的贊嘆,為了不負(fù)偉人的囑托,黃山人付出多少艱辛的努力。 
　　
　　今天的黃山人大多都知道1979年的黃山旅游起步時(shí)的“起點(diǎn)”:那時(shí)候,黃山景區(qū)除了行政接待之外,只有自發(fā)前來觀光的游人,門票價(jià)格是5毛錢;小平同志曾入住過的北海賓館,當(dāng)時(shí)一年的利潤(rùn)是5000元。 
　　
　　按照小平的指示,從1979年開始,黃山旅游從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”走向全國(guó)、走向世界——當(dāng)年10月,中國(guó)國(guó)際旅行社黃山支社、黃山中國(guó)旅行社宣告成立,黃山踏上從“接待型”向旅游經(jīng)濟(jì)“市場(chǎng)型”轉(zhuǎn)變的征途;1985年,安徽省第一個(gè)高等教育的旅游專業(yè)在當(dāng)時(shí)的徽州師專(現(xiàn)黃山學(xué)院)設(shè)立;1986年,旅游從外事部門分離,專門的旅游局掛牌成立,旅游業(yè)從政府接待部門轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)管理部門……對(duì)于黃山旅游事業(yè)具有歷史意義的是,1987年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)撤消原徽州地區(qū),成立黃山市,“以黃山為中心,以皖南為重點(diǎn),發(fā)展皖南旅游業(yè),帶動(dòng)皖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展�！毙姓�職能和工作任務(wù)的明確界定,為以政府為主導(dǎo)、統(tǒng)籌發(fā)展旅游業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 
　　
　　黃山市成立之初,市委、市政府的第一件大事就是編制《黃山風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃》,并報(bào)經(jīng)國(guó)務(wù)院審查批準(zhǔn)。在這個(gè)規(guī)劃的框架下,黃山旅游開發(fā)步入良性發(fā)展的快車道。1990年黃山風(fēng)景區(qū)被聯(lián)合國(guó)世界遺產(chǎn)委員會(huì)批準(zhǔn)入選《世界文化與自然遺產(chǎn)名錄》,之后又成為“世界地質(zhì)公園”;通過連續(xù)舉辦“黃山國(guó)際旅游節(jié)”等多種活動(dòng),使黃山旅游宣傳的影響力迅速上升,國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度不斷提高,游客接待量逐年攀升。與此同時(shí),黃山風(fēng)景區(qū)一方面科學(xué)規(guī)劃積極改善基礎(chǔ)設(shè)施,累計(jì)投資22億元修建三條客運(yùn)索道和區(qū)內(nèi)道路、旅游通道,新建改建了賓館酒店,提高接待能力;另一方面,全力落實(shí)“綠色”理念,加強(qiáng)對(duì)生態(tài)環(huán)境、古樹名木、野生動(dòng)植物、地質(zhì)遺跡、文物古跡的保護(hù),國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的對(duì)天都峰、蓮花峰、始信峰、丹霞峰等景點(diǎn)進(jìn)行封閉輪休,走出了一條風(fēng)景名勝區(qū)可持續(xù)發(fā)展的成功道路。 
　　
　　從1987年以來,黃山風(fēng)景區(qū)年經(jīng)營(yíng)收入增長(zhǎng)37倍,利潤(rùn)增長(zhǎng)140倍……伊頓先生贊嘆的“人間仙境”成為中外游客的共識(shí)。 
　　
　　“徽文化是塊‘金字招牌’” 
　　
　　黃山有一句廣告詞叫做“新黃山,古徽州”,形象展現(xiàn)了黃山旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——黃山市不僅擁有奇絕天下的黃山風(fēng)光,還擁有底蘊(yùn)深厚的古徽州文化。山上盡覽秀美景色,山下品味燦爛文化,中外游客登黃山、逛老街、看民居……由衷稱道：“徽文化是塊‘金字招牌’。” 
　　
　　作為三大地方顯學(xué)之一的徽文化,是古徽州成長(zhǎng)、崛起與輝煌的經(jīng)典符號(hào),博大精深,令人神往。文化的繁榮使徽劇、徽菜、徽州建筑、徽州版畫、徽州篆刻、徽州工藝、徽州文書、徽商文化、文房四寶以及新安醫(yī)學(xué)、新安理學(xué)、徽州樸學(xué)永銘史冊(cè)。豐厚的積淀為黃山留存了大量的物質(zhì)的和非物質(zhì)的文化遺產(chǎn),擁有世界文化遺產(chǎn)西遞和宏村古民居、國(guó)家歷史文化名城歙縣、國(guó)家級(jí)歷史文化街區(qū)屯溪老街以及4處省級(jí)歷史文化保護(hù)區(qū)、17處國(guó)家級(jí)歷史文物保護(hù)單位、近5000處有保護(hù)價(jià)值的古建筑和徽墨、歙硯等數(shù)量眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作。 
　　
　　在1979年小平發(fā)表“黃山講話”時(shí),人們對(duì)于徽文化的關(guān)注,還僅僅停留在為數(shù)不多的學(xué)者書齋里。當(dāng)時(shí),游罷黃山的游客為馬頭墻的飛檐、巍峨的牌坊和玲瓏剔透的木雕、磚雕、石雕所吸引,開始更多的走進(jìn)村落、民居。后來成為世界文化遺產(chǎn)地的西遞村,因?yàn)檫M(jìn)村游玩的游人不斷增多,才想起油印門票,一張票的價(jià)格是兩毛錢。 
　　
　　隨著黃山旅游走向世界,開放與發(fā)展激發(fā)了徽文化的歷史和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。進(jìn)入新世紀(jì),黃山市正式提出建設(shè)文化大市,確立了以徽州文化為核心,以文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為兩翼,著力構(gòu)建可持續(xù)的文化發(fā)展支持體系,在旅游產(chǎn)品開發(fā)中努力挖掘和展示徽文化的深刻內(nèi)涵,促進(jìn)旅游與徽文化深度結(jié)合的定位。在致力建設(shè)并逐步形成文化保護(hù)法規(guī)體系前提下,黃山市通過保護(hù)和創(chuàng)新并舉,滋養(yǎng)文化生態(tài),相繼開展了“市樹、市花、市鳥”、城市形象口號(hào)以及黃山旅游主題口號(hào)、形象標(biāo)識(shí)等眾多評(píng)選征集活動(dòng),廣泛開展企業(yè)、社區(qū)等文化建設(shè),為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展注入更多文化元素,形成了屯溪區(qū)的“老街文化”、徽州區(qū)的“紅色文化”、黃山區(qū)的“湖泊文化”、休寧的“狀元文化”等。相互包容又特色鮮明的文化景觀,豐富了黃山旅游內(nèi)涵,依托徽文化元素開發(fā)的旅游景區(qū)(點(diǎn))達(dá)到80%以上。據(jù)有關(guān)方面對(duì)40多個(gè)國(guó)家百家旅行商的問卷調(diào)查,由于對(duì)古徽州人文資源認(rèn)可而組團(tuán)前往黃山旅游的比例達(dá)到65%。 
　　
　　青山秀水的黃山,人來人往的黃山,欣欣向榮的黃山,見證著黃山人用智慧、心血、汗水,不負(fù)偉人的囑托的追求和行動(dòng)。