比利時館的主題為“運動和互動”，展館的一面外墻將采用透明的玻璃材料，另三面將采用延展的金屬板形成封閉幕墻，展館不僅是歐洲廳、比利時廳及其各共同體和地區(qū)展廳的所在地，更提供各類社交和會晤場所，包括餐廳、酒吧和貴賓中心，展板將懸在滑軌上，在展廳內移動，表現館中所展示的不同地區(qū)，塑造比利時對外開放的形象和態(tài)度和多文化的和諧共存，展館內部呈現一種廣場氛圍，沒有內外界線，表現比利時人“懂得享受生活”的理念。

    比利時政府總代表Leo F.W. Delcroix饒有興致的告訴記者比利時以巧克力和鉆石聞名于世，因此在上海世博會期間，頂級鉆石展將亮相比利時館，屆時，來自世界各地的鉆石設計師們將帶來他們的作品，其中更包括了十幾位來自中國的設計師，兩國的時尚模特也將登場助興，他表示鉆石展不用于商業(yè)目的，接下來他們將與中國相關部門溝通，通過鉆石展為建設希望小學募集資金，當記者提到保險問題時，他表示比利時已經在“認真考慮這一問題”。

    另一個記者非常感興趣的話題則是Leo F.W. Delcroix提到的“巧克力工廠”，據他介紹，比利時館將復制一個夢幻般的“巧克力工廠”，在工廠中，參觀者能看到巧克力的制作過程，甚至能免費品嘗比利時巧克力，一些巧克力將被做成上海地標建筑如東方明珠的形狀，說到這里，他調皮的眨了眨眼睛，表示“參觀者能免費嘗到正宗的比利時巧克力，但他們必須控制自己的胃口”。

    Leo F.W. Delcroix告訴記者，比利時館還有一個大“噱頭”。 說到這里，他故意頓了頓，等吊足了記者的胃口后才表示比利時館每天下午將舉行抽獎活動，就歐洲和比利時概況問答比賽的優(yōu)勝者進行抽獎，每天將有一名幸運兒贏得去比利時旅游的機會，而每周也將舉行一場類似活動，優(yōu)勝者有機會贏得比利時出產的鉆石。

比利時館效果圖

比利時館效果圖

    “腦細胞”結構是比利時館的整體設計理念，Leo F.W. Delcroix表示用該形象代表比利時最為恰當，因為“腦細胞”能表現出比利時“歐洲首都”的獨特地位，同時它能夠引起參觀者的好奇，讓他們饒有興致地探索比利時豐富的文化形式和內涵。

    “腦細胞”也寓意著比利時作為歐洲三大傳統(tǒng)文化——拉丁、日耳曼和盎格魯-撒克遜文化——的匯聚地和交匯點所扮演的重要角色，“腦細胞”的燈光與色彩變幻將自然地融入上海的夜景中。

    建筑的外部設計彰顯比利時人所特有的務實和嚴謹的精神，這與意趣盎然的、有機的“腦細胞”設計形成了鮮明的對比。巨大的頂棚將撐起一片與室外完全聯通的公共空間，其設計靈活新穎，又兼顧擋風遮雨的實用性，在公共廣場將種植樹木，旨在為參觀者提供一塊舒適的聚居地，在這里舉辦一系列廣場活動。